今晚,2009快樂女聲將進行四進三比賽。記者從湖南臺了解到,在本場比賽中,四位“快女”將攜手原唱歌手同臺獻唱,孟庭葦將和郁可唯演唱《你看你看月亮的臉》,朱明瑛將和黃英演唱《回娘家》,姜育恒將和江映蓉演唱《再回首》,游鴻明將和李霄云演唱《下沙》;而本場比賽更有亞洲天王級舞林高手助陣,百老匯爵士、街舞、拉丁、原生態(tài)藏鼓等舞藝將登陸今晚賽場。
但無論如何,如今的快樂女聲已經(jīng)和2004年、2005年的超級女聲比賽不可同日而語———無論是人氣,還是收益。網(wǎng)上有調查顯示,近六成網(wǎng)友稱對選秀節(jié)目已經(jīng)厭倦;而在廣電總局的多個“禁制令”下,收視率與口碑較往年銳減的“快女”,收益也隨之“水降船低”。沒了“錢”途,“快女”“前”途何在?
【收益一覽】
經(jīng)營縮水利潤下滑
記者從“快女”節(jié)目組了解到,從2004年第一屆“超女”以來,廣告、冠名費用與手機短信一直是湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目“直接收入”的三大主要來源。由于種種因素,今年的“快女”慘淡經(jīng)營。
廣告:從3億跌至1.2億
當年“超女”廣告價格是每15秒7.5萬元,全國總決賽時更高達每15秒11.25萬元,超過央視一套每15秒11萬元的電視劇貼片廣告的最貴時段價格,如此一算,每場“超女”節(jié)目貼片廣告收入近500萬元。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》的數(shù)據(jù),湖南衛(wèi)視廣告年銷售額不到20億元,2006年“超女”、2007年“快男”就分別貢獻出3億元。而今年“快女”廣告收益銳減至1.2億元。
對于廣告收入縮水的現(xiàn)象,湖南衛(wèi)視副總編輯、廣告部主任樊旭文坦言:“廣電總局今年新政對‘快女’的影響還是挺大的!备鶕(jù)今年廣電總局的政策規(guī)定,今年開始的選秀節(jié)目海選不得超過兩個半月、除總決賽之外不準在黃金時間播出、不準觀眾對選手的晉級直接短信投票。業(yè)內人士看來,這三條招招命中選秀節(jié)目要害,不僅讓選秀節(jié)目嚴重縮水,也讓整個項目所帶來的財富效應嚴重縮水!拔覀冊瓉淼暮_x一進行就是大半年,在這段時間廣告在各個城市和地區(qū)收益非常好,短信的高額收入也不在話下。黃金時間在湖南衛(wèi)視播出的‘超女’晉級賽也吸引了大筆廣告收入,但現(xiàn)在只能在非黃金時間的晚上10點半以后播出,雖然只是相差兩個小時,但你知道這絕對是差之毫厘、失之千里的!狈裎恼f。
冠名:從1億跌至5000萬
盡管今年“快女”收視依然是同時段全國第一,但由于其播出時間非黃金檔,廣電總局的“上星”限制致使在湖南衛(wèi)視全國平臺播出的“快女”僅有十場,“上星”總時長為往年的1/5,不僅廣告收益大不如前,冠名權收入也比往年低了許多。
今年“快女”由步步高音樂手機總冠名贊助,據(jù)悉,冠名費用是5000萬元。而2005年和2006年“超女”都由蒙牛冠名贊助,2005年蒙牛購買冠名權投入2800萬元,之后投放平面廣告、戶外燈箱等,追加近8000萬元投資,即當年蒙牛投入的宣傳費用超過一億元。當然,當年蒙牛乳業(yè)也賺回了本,2005年銷售額達到25億,產(chǎn)品“紅”得供不應求,還增加了兩條生產(chǎn)線;于是2006年蒙牛繼續(xù)冠名,冠名費初期投入不低于6000萬元。2007年“快男”則由仁和冠名,據(jù)報道,初期冠名費也高達7000萬元。
短信:從2000萬跌至500萬
今年“快女”直接收入下降的一大重要原因是取消了短信,這一收入原先主要由短信投票和向觀眾發(fā)送相關節(jié)目信息兩大利潤核心組成:2005年,“超女”一場3小時的比賽,短信收入每場至少100萬元。粉絲投票首先用1元定制短信,每投一票需要1毛錢。鐵桿歌迷一人投15票,也只花2.5元。但是定制以后,它會在一個月內發(fā)給用戶15條“超女”花絮短信,每條1元,這是一筆賺瘋了的數(shù)。據(jù)《中國青年報》報道,2005年“超女”的短信收益為3000萬元,湖南衛(wèi)視就分得2000多萬元。2007年“快男”投票形式發(fā)生改變,增加投票卡購買和網(wǎng)上虛擬貨幣,進行互聯(lián)網(wǎng)投票;選手去留全靠觀眾投票決定,把短信投票推向高峰。
取代往屆“瘋狂”短信收費的是今年湖南衛(wèi)視“開發(fā)”的彩鈴下載、短信加油方式。湖南衛(wèi)視沒和聯(lián)通、電信合作,移動成本屆比賽獨家合作“巨頭”,與湖南衛(wèi)視雙贏賺錢。有網(wǎng)友對彩鈴盈利的分析顯示,收益最多不過500萬元。但是觀眾始終無法直接影響“快女”選手的去留,缺乏“超女”崛起的基礎即廣泛的群眾性和參與性,這也讓粉絲的投票熱情大減。
【救市措施】
打擦邊球多管齊下
湖南衛(wèi)視第一副臺長、天娛傳媒的創(chuàng)辦者張華立在博客中寫道:“我非常討厭什么‘戴著鐐銬跳舞’的謬論。我討厭議論游戲規(guī)則,議論它又不會得到獎賞!庇谑,“不討論游戲規(guī)則”的張華立們,開始打各式各樣的“擦邊球”———“不得于黃金時段播出”、“選秀節(jié)目一場不超過90分鐘”?“快女”選在每周五晚10點半開始播出,至凌晨12點算一場,“下半場”則歸至第二天。湖南衛(wèi)視雖然學會了在邊緣產(chǎn)業(yè)上挖掘新的賺錢方式,但相比起流失的收益來看,這些救市舉措顯然不能彌補廣告流失的空缺。
●唱片封面:引入《ELLE》封面概念,《ELLE》負責“快女”造型、拍攝,十強賽每周第一名可上唱片封面!禘LLE》借此提高知名度,擴大低齡讀者群。
●彩鈴下載:選手每場比賽都有一首歌收錄在電子唱片中,供粉絲下載彩鈴。
●入駐K廳:錢柜卡拉OK也被拉進來,每場比賽過后歌曲及時進入錢柜曲庫,選手獲得更廣泛宣傳,錢柜也營造出更新及時、曲目豐富的形象。
●連帶節(jié)目:“快女”賽程短,湖南衛(wèi)視為選手們提供多個平臺、欄目增加曝光率,一來可積聚選手人氣增加廣告新客戶,二來也可靠選手人氣增加其他欄目的收視。如十八強上《快樂大本營》直播;十強《一呼百應》演唱會;十強《魯豫有約》、全國巡回見面會、《華彩映三湘》晚會等等。
●唱片公司:專業(yè)評審團一方包括十幾家知名唱片公司,他們參與選手投票。天娛傳媒董事總經(jīng)理龍丹妮表示,天娛將簽約快女全國20強,并與各大唱片公司合作,幫曾軼可等諸多選手出唱片。在“歌手出場費、代言費與唱片張數(shù)成正比”的規(guī)律下,此舉無形中增加了產(chǎn)業(yè)鏈條上的利益。
【未來趨勢】
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