為虎年網(wǎng)絡(luò)春晚把脈:讓觀眾叫好還有長(zhǎng)路要走——中新網(wǎng)

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    為虎年網(wǎng)絡(luò)春晚把脈:讓觀眾叫好還有長(zhǎng)路要走
2010年02月28日 16:40 來(lái)源:新民晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  當(dāng)今年央視春晚飽受植入廣告過(guò)多的非議、地方衛(wèi)視春晚又困于同質(zhì)化嚴(yán)重?zé)o法突破之時(shí),充滿了草根精神和互動(dòng)樂(lè)趣的網(wǎng)絡(luò)春晚,殺出重圍“登堂入室”。雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前網(wǎng)絡(luò)春晚尚無(wú)法撼動(dòng)熒屏春晚的地位,但一些學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)春晚的出現(xiàn),將成為我國(guó)“春晚”文化的新起點(diǎn)。

  網(wǎng)民期待人氣高

  從2008年底開始,網(wǎng)絡(luò)春晚、山寨春晚、民間春晚的口號(hào)就不絕于耳,但2010年由北京衛(wèi)視攜手新浪與中國(guó)移動(dòng),打造的“三屏合一”的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)才可謂是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)春晚”。自去年12月10日發(fā)布消息后,眾多網(wǎng)民通過(guò)“我要上春晚”“我來(lái)淘新人”“我來(lái)寫劇本”“我來(lái)當(dāng)導(dǎo)演”等模塊釋放民意,為北京電視臺(tái)“點(diǎn)將、支招”,網(wǎng)絡(luò)春晚以其無(wú)法比擬的互動(dòng)性,在這些親密互動(dòng)中最大限度地聽取網(wǎng)民的意見(jiàn),集中了草根藝術(shù)的精華,并通過(guò)不斷宣傳預(yù)熱,形成了群情期待之勢(shì)。

  挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視臺(tái)

  如果說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”在幾年前還停留在宣傳口號(hào)層面的話,從此次春晚直播的比拼來(lái)看,各視頻網(wǎng)站除了發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)固有的優(yōu)勢(shì)外,在制作模式和水準(zhǔn)上,更進(jìn)一步向電視臺(tái)方向逼近。以激動(dòng)網(wǎng)為例,此次春晚,他們打出了“12小時(shí)全程直播”的概念,除直接轉(zhuǎn)央視直播信號(hào)的那5個(gè)小時(shí)外,其7小時(shí)自制內(nèi)容的組成和操作方式,與傳統(tǒng)電視臺(tái)的制作模式非常相似。實(shí)現(xiàn)了“演播室嘉賓主持、VCR預(yù)先制作的節(jié)目、直接插播央視當(dāng)天有關(guān)春晚的預(yù)熱新聞、連線梅地亞的外派編輯”等多種內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合,是視頻網(wǎng)站以類電視臺(tái)的模式進(jìn)行直播的首次嘗試。從播出效果看,不僅這些節(jié)目源之間的切換沒(méi)有任何停滯,通過(guò)演播室主持人的串場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的平滑過(guò)渡,這可謂是對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)的制播權(quán)威的又一次挑戰(zhàn)。

  關(guān)注程度仍有限

  盡管網(wǎng)絡(luò)春晚在一定程度上取得了突破,但就數(shù)據(jù)而言,網(wǎng)絡(luò)春晚的受關(guān)注度仍相對(duì)有限。權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)CNZZ26日發(fā)布報(bào)告稱,2010年春節(jié)期間,在2月12、13、14日三天內(nèi),我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)流量降低近35%,13日的網(wǎng)絡(luò)流量更是達(dá)到去年春節(jié)以來(lái)的最低值,該日的互聯(lián)網(wǎng)到訪網(wǎng)民數(shù)低于1月平均水平約47%。其中,以深受廣大網(wǎng)民喜愛(ài)的視頻類站點(diǎn)為例,在春晚播放期間的20時(shí)至次日凌晨,此類站點(diǎn)流量較1月這一時(shí)段平均降低約79%。截至2月20日,在主要的視頻站點(diǎn)中,虎年春晚相關(guān)視頻或衍生視頻節(jié)目的播放量與搜索量約為54.3萬(wàn)個(gè),網(wǎng)絡(luò)春晚相關(guān)僅為1萬(wàn)余個(gè)。

  整合創(chuàng)新待探索

  業(yè)內(nèi)人士指出,除了需要更快更方便的互聯(lián)網(wǎng)接入方式以保證網(wǎng)絡(luò)春晚的播出效果之外,網(wǎng)絡(luò)春晚如何真正將群眾的參與性有效轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新性的節(jié)目是下一步需要努力的方向。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、影視傳播研究中心主任尹鴻教授認(rèn)為,網(wǎng)上看電視,將成為一個(gè)電視未來(lái)和新媒體結(jié)合的必然趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)春晚的出現(xiàn),也將成為我國(guó)“春晚”文化的新起點(diǎn),“甚至可以說(shuō)2010年是網(wǎng)絡(luò)春晚元年”。但他同時(shí)指出,“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)春晚還是流于形式上的東西多一些,目前網(wǎng)絡(luò)只是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反映,沒(méi)有真正把互動(dòng)作為內(nèi)容。如何真正把網(wǎng)絡(luò)在傳播上的優(yōu)勢(shì)用足、用好還有一段路要走! (孫佳音)

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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