明星代言 高級階段
處于此階段之明星,已具個(gè)人品牌意識,且甚為愛惜;其代言品牌多經(jīng)過精挑細(xì)選,秉承寧缺毋濫原則;臥薪嘗膽,以求國際品牌垂青。
本紀(jì)
李冰冰 包裝流水線上的優(yōu)質(zhì)品
標(biāo)簽:勤奮 公益 親切 零緋聞
關(guān)鍵詞:運(yùn)作
今年3月,隨著世界自然基金會(huì)倡導(dǎo)“地球一小時(shí)”熄燈活動(dòng)再次在全球上千個(gè)城市進(jìn)入倒計(jì)時(shí),李冰冰為此活動(dòng)代言的公益廣告也鋪天蓋地般進(jìn)入人們的視線。幾個(gè)月前,她以世界自然基金會(huì)首位全球大使的身份,在有192個(gè)國家元首參加的哥本哈根氣候會(huì)議上,作為亞洲唯一受邀的娛樂明星出席,光彩奪目。
一切如其經(jīng)紀(jì)人李雪和紀(jì)翔所預(yù)想的那樣進(jìn)行著,為了幫助李冰冰成為這個(gè)國際最知名NGO組織的形象大使,整個(gè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)與基金會(huì)談了整整一年的合作,這個(gè)極少使用娛樂明星做代言的公益組織費(fèi)盡周折考察了關(guān)于李冰冰的所有背景,資料堆起來,幾乎近五米之高。
經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的此番努力無疑有著至高的回報(bào),一系列頂級的全球性公益活動(dòng)讓李冰冰的形象愈加親切而公信,并成為外國媒體眼里的“中國環(huán)保名片”。此時(shí)的李冰冰,與十年前她的第一部電影《過年回家》里那個(gè)臉頰上有著兩塊樸實(shí)紅暈的女獄警已經(jīng)盼若兩人,更多的人也漸漸忘卻了那部《少年包青天》里的傻大姐。
取而代之的,人們對那3分鐘的梅賽德斯-奔馳C級轎車的廣告印象深刻——李冰冰坐在車?yán),輕輕揚(yáng)著眉毛,美得讓人屏息。
在獲得“功夫女星”“金馬影后”等諸多耀眼桂冠的同時(shí),萬寶龍、奔馳C級轎車、歐萊雅等眾多奢侈品品牌在李冰冰日漸高貴的形象引領(lǐng)下親近中國消費(fèi)者;她的廣告代言費(fèi)高達(dá)千萬元級,大有取代巨星鞏俐國際品牌代言一姐之勢。
對于外形和專業(yè)天賦都稱不上出色的李冰冰來說,在競爭殘酷的娛樂圈,若非有精心的包裝和專業(yè)化的運(yùn)作,她很難完成從平庸的起步到多年徘徊二線,再到笑傲娛樂江湖的華麗轉(zhuǎn)變。2009年的金馬獎(jiǎng)臺上,她淚眼婆娑地向自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)致謝,正如她自己所言,她的成功是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的結(jié)果,而她正是內(nèi)地明星包裝流水線上的優(yōu)質(zhì)品。
有業(yè)內(nèi)人士一語道破了李冰冰的成功密碼:在以團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)為特征的娛樂工業(yè)化時(shí)代,李冰冰并不特別突出的個(gè)性,卻成為一種優(yōu)勢。藝人作為這個(gè)流水線上的產(chǎn)品,自我意識會(huì)越來越弱,而產(chǎn)品制造商的力量會(huì)越來越強(qiáng)大。
在李冰冰的經(jīng)紀(jì)人紀(jì)翔看來,藝人的綜合價(jià)值分成三個(gè)部分:作品、商品代言和公益,“第一個(gè)是她的專業(yè),決定她是否能有立得住的東西,在這方面,經(jīng)紀(jì)人只能錦上添花,很少可以雪中送炭。而我們在后面兩個(gè)領(lǐng)域就可以大有作為!
李冰冰出道時(shí),內(nèi)地娛樂圈已經(jīng)悄然出現(xiàn)了“四小花旦”。知性的徐靜蕾、率真的趙薇、國際范兒的章子怡和古靈精怪的周迅,在觀眾的喜好之間為娛樂圈進(jìn)行了初步的細(xì)分。在一番嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)查和探尋之后,李冰冰的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)終于找到了突破之處:勤奮、努力而優(yōu)雅的“好女孩”。這個(gè)中國人最易接受的傳統(tǒng)女性定位,卻恰恰是市場上的空白。為了不斷強(qiáng)化這一標(biāo)簽,紀(jì)翔和李雪在為李冰冰挑選劇本時(shí),讀了不下200部小說。李冰冰飾演過的最著名反面角色是《天下無賊》中的女賊,不媚不騷,但卻依然風(fēng)情萬種,這正是“李冰冰式的性感”。而《風(fēng)聲》中偶爾目醉神迷的李寧玉,也被李冰冰詮釋得優(yōu)雅、沉靜、聰穎而清高,一如她溫婉細(xì)致的性感。
為了獲得廣告商的垂青,李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里,但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎(jiǎng)上,李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風(fēng)頭幾乎蓋過了所有得獎(jiǎng)人。在后來的一次采訪中,李冰冰的一句“我是演藝圈的蓮花,出淤泥而不染”,又讓她成功獲得了“李蓮花”的稱號。
在同樣高超的運(yùn)作技巧之下,李冰冰逐漸具備了與一線品牌的對話實(shí)力。2007年,李冰冰受邀擔(dān)任萬寶龍亞太區(qū)形象大使,這是她代言的第一個(gè)奢侈品品牌,也是她成長中的一個(gè)有里程碑意義的突破。李冰冰的經(jīng)紀(jì)人透露了這次成功的要決,“一開始,我們并沒有和世界大牌對話的條件,我們就盡量參加它的活動(dòng),一年里我們參加了六七場萬寶龍的活動(dòng),這也是一個(gè)互相考察和磨合的過程。”
此后,李冰冰的身影開始頻繁出現(xiàn)在各大品牌活動(dòng)中,僅2009年,她就出現(xiàn)在11個(gè)品牌的電視廣告中,包括了全球頂尖的珠寶、汽車、電器品牌。
作為明星,其每一處都有商業(yè)價(jià)值。李冰冰的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為她突破了25個(gè)行業(yè)。
2010年春節(jié)后,北京的地鐵里出現(xiàn)了李冰冰代言阿迪達(dá)斯女子訓(xùn)練系列的廣告片。這是李冰冰和李雪、紀(jì)翔這個(gè)“鐵三角”團(tuán)隊(duì)的最新突破。運(yùn)動(dòng)行業(yè)是李冰冰未涉獵過的行業(yè),但阿迪達(dá)斯一向選擇國外明星,李連杰是其簽約的第一位亞洲明星。在了解了阿迪達(dá)斯的需求之后,李雪和紀(jì)翔將一套李冰冰練瑜伽的方案完整地交到了公司。多次談判之后的這次成功,讓李冰冰的健康形象再次得到了升級。
為了獲得廣告商的垂青,李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里,但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎(jiǎng)上,李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風(fēng)頭幾乎蓋過了所有得獎(jiǎng)人。在后來的一次采訪中,李冰冰的一句‘我是演藝圈的蓮花,出淤泥而不染’,又讓她成功獲得了‘李蓮花’的稱號。
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奶粉明星
明星晉升父母后,又多了一項(xiàng)工作——代言奶粉和嬰幼兒用品,蔣勤勤、李靜、蔣雯麗、賈靜雯、袁詠儀都曾經(jīng)成為奶粉明星。除了媽媽級明星之外,同樣受青睞的還有張學(xué)友這樣的“好爸爸”,以及濮存昕這樣的“師奶殺手”。
洗滌明星
除了個(gè)別洗衣粉、洗衣液邀請周迅、孫儷這樣的知性美女之外,更多的洗衣粉代言似乎由笑星們包辦。從陳佩斯到郭冬臨到小沈陽,不得不讓人懷疑,小品演員都是洗衣能手。
喉寶明星
內(nèi)地歌壇的“一哥一姐”孫楠、韓紅分別代言了保護(hù)嗓子的商品,葛優(yōu)則是多年來一直代言某老牌潤喉產(chǎn)品?磥恚輪T保護(hù)嗓子的重要性不亞于歌手。當(dāng)然,球場上縱橫的運(yùn)動(dòng)員同樣需要“犀利”的嗓音,羅納爾多、卡卡代言某國產(chǎn)潤喉產(chǎn)品都說明了這一點(diǎn)。
運(yùn)動(dòng)明星
周杰倫、郭富城、陳小春、古天樂、蘇有朋、鄭伊健、張學(xué)友、吳奇隆、佟大為、何潤東、任泉、張衛(wèi)健、陸毅……你說得上名字的男明星幾乎都代言過國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌。不過,說的出品牌名稱的恐怕沒有幾個(gè)?磥,選擇明星與使用好明星畢竟不是一回事。
列傳
林志玲
2009年,林志玲在明星云集的臺灣演藝圈中脫穎而出,成為收入最高的藝人。隨著林志玲在影視領(lǐng)域的一路高奏凱歌,她的代言費(fèi)也 是水漲船高。有傳言稱,林志玲自從去年演出了《赤壁》后,身價(jià)倍數(shù)增長,代言價(jià)碼一路從150萬新臺幣飆漲至800萬新臺幣,成為廠商 眼中代言的熱門人選。她的知性定位與優(yōu)雅氣質(zhì)也深得浪琴等一線國際品牌的青睞。
莫文蔚
香港女星莫文蔚有一頭烏黑亮麗的長發(fā),早前代言某洗頭水和護(hù)發(fā)素廣告時(shí),廣告商特意為她的頭發(fā)購買了近千萬港元保額的保險(xiǎn)。莫文蔚自己也曾公開表示,她的渾身都買了保險(xiǎn),有些是廣告商給買的,有些是經(jīng)紀(jì)人給買的。像頭發(fā)一樣,莫文蔚的美腿也有一份八千萬的巨額保險(xiǎn)。莫文蔚代言過香水,還有服裝、珠寶、內(nèi)衣、首飾……可以說,她的全身上下每個(gè)部位都有詳細(xì)的價(jià)格表。
黃曉明
近年來,黃曉明人氣急升,且經(jīng)常與李冰冰出席同一廣告品牌代言活動(dòng),二人甚至有“金童玉女”的美譽(yù)。在內(nèi)地稀缺的男藝人中,黃曉明型男的形象頗受廣告商青睞。目前,他除了代言如奔馳、Gucci等多個(gè)國際性品牌外,還取代了呂良偉,擔(dān)任國內(nèi)男裝品牌“步森”的代言人。只是,平時(shí)穿慣Gucci、Dior Homme的他,是會(huì)繼續(xù)其風(fēng)格,還是會(huì)在今后的公開場合都改穿“步森”呢?
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