范偉新片植入廣告超《鄉(xiāng)3》 觀眾不幸福齊聲討(2)——中新網(wǎng)

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    范偉新片植入廣告超《鄉(xiāng)3》 觀眾不幸福齊聲討(2)
2010年03月22日 15:40 來源:法制晚報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小
劇中部分含有植入廣告的鏡頭,由于植入時情節(jié)生硬,讓人別扭 。視頻截圖
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  不當植入

  案例一:華帝燃具(第6集)

  植入背景:辛雯被傅吉安開除后,獨自逛街。

  植入方式:在該燃氣店有2分鐘的鏡頭,某畫面中同時出現(xiàn)3個該品牌LOGO,其中一個巨型LOGO占據(jù)整個電視屏幕的1/4還多。服務員向辛雯介紹“奧運火炬就是由我們?nèi)A帝負責制作的”,之后還介紹了購買優(yōu)惠措施。

  植入解析:和主體情節(jié)關(guān)聯(lián)不大,演員出現(xiàn)在該店十分突兀,廣告意圖極其明顯。在店內(nèi)設(shè)置的對話沒有任何藝術(shù)性,也是劇中出現(xiàn)的第一個“雷人植入”。

  案例二:北京愛康國賓(第10集)

  植入背景:傅老大因飲酒過量突發(fā)心臟病,搶救過來后被安排入住一家療養(yǎng)醫(yī)院。

  植入方式:兩秒鐘空鏡拍攝有“愛康國賓”廣告板的大門,隨即鏡頭切至病房內(nèi),一位顯然不是由專業(yè)演員扮演的護士,用半分鐘的時間介紹了該中心的各種服務項目、行業(yè)特色以及價格,期間躺在病床上的范偉作為一個聆聽者,沒什么臺詞,也幾乎不用做任何表演。在此之前,老三媳婦小南也直接說出過一次該中心的名字。

  植入解析:讓生病的大哥繼續(xù)療養(yǎng)這種情節(jié)設(shè)置無可厚非,給招牌掃兩秒空鏡也不算太過。但一個疑似由非專業(yè)演員扮演的護士向已經(jīng)入院的病人“背誦”未經(jīng)藝術(shù)處理的廣告宣傳詞,而且長達半分鐘之久,植入手法頗為拙劣。

  案例三:青島啤酒(第10集、17集)

  植入背景:傅家老二的兒子佳佳和女朋友出游,隨即報名參加選秀。

  植入方式:直接將鏡頭切入現(xiàn)實中青島啤酒的拉拉隊選秀活動現(xiàn)場,鏡頭前出現(xiàn)了數(shù)瓶青島啤酒以及有該活動全稱的背景板,通過對話介紹了報名基本要求“只要女性”。另外一集中,傅老大來現(xiàn)場為侄子的女友助威,鏡頭數(shù)次對準掛有選秀活動全稱的大賽舞臺。在該劇中,出現(xiàn)的所有啤酒都是青島牌的。

  植入解析:報名選秀這個情節(jié)設(shè)置與劇情推進沒有明顯關(guān)聯(lián)。從全劇的劇情來看,佳佳女友這個角色在全劇中僅在這幾次選秀現(xiàn)場出現(xiàn),和其他人物也沒有任何戲劇沖突,成了十足的 “代言模特”。植入水平不高,是典型的生搬硬套。

  案例四:長城汽車、踏浪電動車(第16集)

  植入背景:梅好為了給兒子支付學費,在街上四處找工作。

  植入方式:在長城汽車某專營店內(nèi)取景時,該品牌名稱和LOGO從未離開過鏡頭。后在踏浪電動車店內(nèi)外拍攝時,一幅紅色巨幅廣告招貼占據(jù)了電視大半邊屏幕,停留了整整5秒。

  植入解析:長城牌商務車、轎車之前屢次出現(xiàn),但16集的植入過于生硬,因為梅好是個從農(nóng)村初次來北京的窮苦女人,第一次找工作不太可能選擇去應聘汽車銷售。另一個電動車品牌的植入也存在同樣問題。

  案例五:北方汽車駕駛學校(21-23集)

  植入背景:為了撮合大哥和辛雯,老二強迫老大去學車,讓辛雯全程陪同。

  植入方式:除拍攝駕校練車場全景外,一款車身噴有“北方考試場”和駕校LOGO的黃色皮卡,經(jīng)常作為拍攝道具和背景出現(xiàn)。23集中,辛雯還開著它帶傅老大和梅好去郊外兜風。

  植入解析:駕校的訓練車不可能由非駕校司機開出駕校,更別說是去郊游,何況駕駛?cè)诵瘤┳约河兴郊臆。這樣設(shè)置顯然就是為了讓該車多出鏡,一定程度上造成了 “劇情硬傷”,確屬植入不當。

  

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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