中新網(wǎng)2月2日電 《鄰家特工》的熱映,讓業(yè)內(nèi)人士頗感意外,畢竟今年商業(yè)片云集,票房爭奪激烈,而一部上映前沒有經(jīng)過任何宣傳的影片,卻成為了票房黑馬,給賀歲檔爆了個大冷門。當然,《鄰家特工》冷門的背后也給中國電影帶來了重要提示:
一、獵奇等題材難言優(yōu)勢,健康賀歲才是主流
今年賀歲檔影片題材多元,但很多影片僅僅是曇花一現(xiàn),首映過后,票房慘淡。冒險題材的《刺陵》就是典型,雖然集中了華語界的偶像級演員陣容,但上映后惡評不斷,難有優(yōu)勢可言。其實,現(xiàn)在觀眾更關(guān)心的是溫情,更追求的是影片對真善美等人類情感的詮釋!多徏姨毓ぁ芬浴敖】蒂R歲”為主打,影片可以說是超級干凈,不帶任何一點顏色,沒有色情、暴力、血腥等奪人眼球的鏡頭。臺詞也是干凈的很,一個臟字都沒有,對于處于成長期的孩子沒有任何負面的影響。這類影片獲得觀眾的青睞,充分說明“健康賀歲”將成為主流。
二、電影口碑時代的來臨,炒作宣傳并不代表一切
現(xiàn)在電影宣傳的手段越來越多,各種活動紛紛上陣,有的首映儼然成了歌舞晚會,而宣傳團隊往往是大小城市、大小院線全跑遍,甚至為了爭取自己票房,雇傭推手公司發(fā)對手的負面信息。電影市場已經(jīng)成了多方利益爭奪的角斗場。面對這種烏煙瘴氣的局面,觀眾已經(jīng)感到疲憊厭倦了。相比之下,《鄰家特工》沒有任何宣傳活動,在影片發(fā)行運作上也是健康的、純凈的,好的口碑完全是靠影片自身質(zhì)量打拼出來的。這說明,真正好的電影只能靠口碑去影響觀眾而不是刻意炒作。
《鄰家特工》帶來的不僅僅是票房上的意外,也宣告了口碑時代的悄然來臨。一味嘩眾取寵的追求轟動效應(yīng),并不能帶來票房上的成功,經(jīng)典影片往往都是口碑與票房的完美結(jié)合。
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