自從趙忠祥所做的某藥品廣告被中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會“點名”通報后,這位近期由于顛覆性復出主持娛樂節(jié)目《舞林大會》而頗受爭議的老牌“國字號”主持人又站到了風口浪尖上。在近日和媒購委的詳細溝通后,趙忠祥做了撤銷起訴媒購委的決定,并且于昨天在千龍網(wǎng)的《事后諸葛亮》節(jié)目連線中開腔,稱自己并不是該廣告的代言人。
在該節(jié)目的連線中,趙忠祥始終保持自己四平八穩(wěn)的說話風格,一再強調(diào)自己沒有代言該藥品:“我從他們那兒拿了多少錢,具體記不清了,但是只有十幾萬,如果是廣告代言人的話,絕對不止這個數(shù),我的身份只是該廣告中的一個節(jié)目主持人。當初跟他們簽合同的時候也是這么簽的!
雖然聲稱自己并不是代言人,廣告中關于療效的三句話也是制作單位自己后期加上去的,趙忠祥在面對這些“冤情”時態(tài)度依然很坦然:“我并不覺得自己冤枉,F(xiàn)在跟媒購委也溝通了,媒體沒有抱著挑撥是非的態(tài)度來聽我的解釋,我已經(jīng)非常感謝了!泵鎸ο葳逯刂氐拿餍菑V告代言,趙忠祥依然表現(xiàn)得很勇敢:“吃一塹,長一智。以后就要小心了,而且我覺得應該規(guī)定在出了事以后,名人也要有權終止廣告的播出!
廣告監(jiān)管司解讀
代言的概念很模糊
對于明星代言,國家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司管理處副處長水志東表示:“老百姓口中的‘代言’實際上是個通俗的說法,是個很小的范圍,界限也比較模糊。趙忠祥這個案例應該只算廣告的‘參與人’!畢⑴c人’和‘代言人’在廣告報酬、社會影響力等方面是有量的區(qū)別的。”
水志東在當天也明確表示,無論如何,有趙忠祥出現(xiàn)的這支廣告由于采用了個別病患的療效做藥品的宣傳,肯定違反了《藥品廣告審查發(fā)布標準》。但是現(xiàn)階段的法律還沒有對明星廣告代言這方面進行詳細的界定,相關法律法規(guī)的制定也正在進行中。
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