惡俗廣告充斥午夜熒屏 "坐臺小姐"為性藥代言——中新網(wǎng)

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    惡俗廣告充斥午夜熒屏 "坐臺小姐"為性藥代言
2009年07月29日 13:57 來源:大河網(wǎng)-大河報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  近年來,電視購物作為商品流通的一種方式,在各電視臺盛行起來,大多數(shù)電視臺(以地方臺為主)有專門頻道或?qū)iT時(shí)段開辟電視購物節(jié)目。但是隨之帶來的投訴也明顯增多。一些電視臺播放的午夜廣告節(jié)目中,居然出現(xiàn)了“小姐”當(dāng)起代言人賣性藥的荒唐廣告,在社會上造成了惡劣的影響。

  有電視觀眾認(rèn)為,電視購物節(jié)目不僅“甜言蜜語”暗設(shè)“黑色陷阱”,還構(gòu)成了視覺、聽覺污染,滋長了不誠信之風(fēng)。他們呼吁:國家有關(guān)部門應(yīng)該好好整頓規(guī)范電視購物廣告了。

  電視午夜亂播廣告“小姐”為性藥代言

  “突發(fā)事件:由于主持人的失誤,誤將3998元的商品價(jià)格定為998元……如果要買,僅有50件,請盡快打電話……”這是浙江一家省級電視臺午夜頻繁播放的電視購物廣告中的解說語。令人哭笑不得的是,以后的連續(xù)多日,記者都看到了這則廣告重復(fù)播出。

  近年來,地方電視臺午夜12時(shí)后播放的節(jié)目被各種電視購物廣告占據(jù),賣手機(jī)、賣項(xiàng)鏈……在動感的音樂伴奏下,導(dǎo)購員“真是太神奇了,效果難以置信,拿起電話馬上撥打訂購吧”等尖叫聲此起彼伏。“電視上所推銷的商品很多是以次充好,夸大功效,大玩噱頭!备粷櫩毓杉瘓F(tuán)董事局主席趙林中說,電視購物常有暗設(shè)的美麗陷阱,所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)不能不引起重視。

  浙江溫嶺市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站副站長林邁說,他有位朋友林先生通過電視購物訂購了一款價(jià)格為1980元的鉆石黃金手機(jī),拿到手的卻是一部價(jià)值僅598元的某款手機(jī),銷售方后來一看是他的號碼干脆就不接電話了,工商部門也無法跨轄區(qū)處理。林先生只能怪自己“免疫力”不強(qiáng),上了當(dāng)。

  前不久,記者在浙江金華某地出差,晚上在賓館收看當(dāng)?shù)氐牡胤脚_電視節(jié)目,只見屏幕上有一位衣著十分暴露、嘴里叼著香煙的妙齡少女,屏幕上還標(biāo)明“坐臺小姐”:“我平常出臺都很擔(dān)心……干我們這行的小姐妹中得淋病的人很多……現(xiàn)在,我們的包里都有這種藥,再也不得淋病了……”

  如此露骨的性病藥品廣告竟然能夠在電視節(jié)目中公開播放,實(shí)在讓人吃驚。更令人擔(dān)憂的是,這樣的節(jié)目似乎不是一家電視臺的獨(dú)創(chuàng)。記者還發(fā)現(xiàn),有的電視臺性藥廣告竟然讓“性工作者”現(xiàn)身說法,言辭極端露骨粗俗。

  惡俗廣告充斥熒屏 事后監(jiān)管缺乏力度

  “這也太露骨了,真丟人!”在記者對杭州市一些市民的采訪中,聽到最多的就是譴責(zé)聲。對于這樣的廣告頻繁在社會傳播能力極強(qiáng)的電視臺播放,很多人感覺不可理解。他們紛紛質(zhì)疑,廣告監(jiān)管部門為何放任午夜惡俗廣告充斥熒屏?

  浙江省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人說,只要是藥品的廣告,都由該局審批。但是電視購物節(jié)目“肯定不會到我們這里審批的”,而且審批必須是生產(chǎn)企業(yè)申請,如今電視和廣播大量都是這種打擦邊球不審就播的!靶〗恪贝再u性藥“肯定沒有經(jīng)過審批”。

  “有這樣的事情?是哪個(gè)臺?”在接受記者采訪時(shí),浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)管處處長張紅勤也覺得很詫異。張紅勤表示,除了國家規(guī)定需要“先審后發(fā)”的農(nóng)藥、獸藥、醫(yī)療器械、保健食品等六類廣告外,工商部門對各類廣告目前的監(jiān)管方式是事后監(jiān)管。即使那些廣告需要審查,也不由工商部門負(fù)責(zé),而是由對應(yīng)領(lǐng)域的相關(guān)職能部門負(fù)責(zé),發(fā)給審批編號。也就是說,在每天鋪天蓋地的各類廣告中,多數(shù)是“有人給錢、有人收錢”就可發(fā)布的。

  張紅勤解釋說,行政許可要遵循方便企業(yè)的原則,或者從可行性方面說對所有播出的廣告都由工商部門“先審后發(fā)”也不可能。她認(rèn)為,出現(xiàn)這種情況,發(fā)布者有把關(guān)不嚴(yán)的責(zé)任。

  權(quán)威人士呼吁媒體 要承擔(dān)起社會責(zé)任

  “賣藥的什么招都敢用,電視臺什么廣告都敢上!焙贾菔忻窈尉ㄗh,“給電視臺節(jié)目裝綠壩!

  浙江大學(xué)傳媒和國際文化學(xué)院副教授邵志擇表示,相關(guān)法律法規(guī)的不完善,

  監(jiān)管無法無力導(dǎo)致了一些“不健康”廣告有機(jī)可乘。某些商家為了賺錢,不顧及社會影響,將一些露骨、粗俗不堪的內(nèi)容暴露在眾目睽睽之下。

  “這是經(jīng)濟(jì)效益在作祟!闭憬∩鐣茖W(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)所副所長徐劍鋒認(rèn)為,在市場經(jīng)濟(jì)的今天,作為公眾影響力較大的媒體注重經(jīng)濟(jì)效益無可厚非,但是更要注重社會效益。這樣的廣告上電視,給傳統(tǒng)文明抹黑,敗壞了社會風(fēng)氣。

  一位業(yè)內(nèi)人士介紹,現(xiàn)在很多媒體包括電視臺的廣告業(yè)務(wù),大都是承包給廣告公司操作,這些廣告公司扛的卻是媒體的大旗。

  浙江省社會科學(xué)院社會學(xué)所副所長楊建華說,不管是媒體自身接納的業(yè)務(wù),還是承包公司拉來的廣告,作為最終播出單位的媒體都要對播出的內(nèi)容負(fù)責(zé),最起碼“違法違規(guī)的不能播”。媒體還應(yīng)承擔(dān)社會責(zé)任,收了錢的廣告也要遵循這些原則。而且,相關(guān)職能部門也應(yīng)恪盡職守,監(jiān)測處罰,防微杜漸。據(jù)新華社

【編輯:李季
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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