傳了三年,千呼萬喚之下,王菲終于復(fù)出。明年的巡回演唱會如箭在弦,這是繼兩千萬元接拍洗發(fā)水廣告后,久休的王菲要撈的第二桶金。王菲復(fù)出,當(dāng)然是為了錢,至于這錢是為她自己還是為了孩子讀書還是為了老公,這都不是問題,問題是,王菲為何這么值錢?
無論她休息多久,都有狗仔隊如影隨形,一衣一鞋都能在時尚界濺起漣漪,一舉一動都能變成頭條娛聞,每天都有廣告商、演出商死乞白賴地捧著現(xiàn)銀等在門口……王菲這無與倫比且曠日持久的吸金能力真叫同行嫉妒,又讓我們這些旁觀者疑惑不解。一個號稱要永久停業(yè)且態(tài)度傲慢對人愛搭不理的人,何以長年累月成為潮人們?nèi)找沟南蛲?/p>
品牌價值就是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿。王菲復(fù)出,歌迷之所以還愿意買巨額大單,皆因為一代人對這個品牌存有無法割舍的感情。也許她原本只是一個再平常不過的正宗北京妞兒,年輕時熱愛文藝男青年,成名后愛使小性子,生了孩子以后,和普通師奶一樣,愛購物愛名牌愛血拼愛打麻將……她有一副好嗓子,之后成了一代人的精神寄托。她用她的歌、她的愛情、她的生活,寫成了一部亮晶晶的品牌傳奇:為小竇甘愿倒痰盂,為小謝門口牽手,為小李再度出山……王菲這個金字招牌后面,不僅有天籟般的歌聲,還能給人們多重審美體驗:她的特立獨行,她的敢愛敢恨,她的黑色魚網(wǎng)絲襪和超短皮裙,她鼻梁上的一抹粉紅……
從品牌經(jīng)營學(xué)上分析,令一個品牌增值的重點在于增加顧客的忠誠度以及細(xì)分市場。王菲的粉絲忠誠度不用說,由小眾而進入大眾,這個市場又占領(lǐng)得如此高妙,當(dāng)年王菲看似隨意地收山,更是她對自身專有品牌單方面收回使用權(quán)的一著妙棋。她的復(fù)出則代表她對這一壟斷資源的再次上市,引發(fā)搶購自然是意料中事。
在商業(yè)價值上,王菲是值錢的,王菲的第一次復(fù)出當(dāng)然更值錢,這是她應(yīng)得的,誰也不必嫉妒。不過,這僅建立在“第一次”這個基礎(chǔ)上,第二次、第三次能不能值錢就不得而知了。2005年,休息近十年后,香港老牌巨星徐小鳳復(fù)出開演唱會,氣勢如虹,演唱會門票一搶而光。兩年后,她再開唱時,粉絲們就明顯不買賬了。天后的復(fù)出只此一次,下不為例。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved