中新網(wǎng)2月23日電 備受矚目的央視春晚已過,但關(guān)于春晚的話題并沒有停息。如今,央視春晚仍是一家獨(dú)大,但不可否認(rèn),來自于各地衛(wèi)視春晚的競爭壓力也已顯現(xiàn)?傮w看來,春晚,已經(jīng)成為了一個(gè)檔期,類似于電影賀歲檔,成為了各地衛(wèi)視爭奪觀眾資源的戰(zhàn)場。而且,各地衛(wèi)視紛紛打出“泛春晚”的概念,逐步明確了電視“春晚檔”;⒛甏和,這一檔期雛形已現(xiàn),大體呈現(xiàn)如下趨勢:
衛(wèi)視春晚特色鮮明,口碑要比央視好
分眾化時(shí)代,觀眾需求走向多元。央視春晚,近些年來飽受爭議,并不是節(jié)目做的不好,而是隨著觀眾欣賞水平的不斷提升,眾口難調(diào)的境況越發(fā)明顯,而這卻給各地衛(wèi)視帶來了機(jī)會。據(jù)悉,今年有8家衛(wèi)視選擇了自辦晚會和央視春晚爭奪,盡管播出時(shí)間有所區(qū)別,但用央視春晚的演員,挖央視春晚的節(jié)目,幾乎成為慣例。盤點(diǎn)下來,有趣的是,往往同樣的演員,在衛(wèi)視的表現(xiàn)要好于在央視春晚上的表現(xiàn)。比如小沈陽,在《捐助》中,幾乎沒有亮點(diǎn)可言,而在遼寧衛(wèi)視中大秀哭腔,在北京衛(wèi)視中,與妻子攜手搞笑,都得到了觀眾的認(rèn)可。
總體而言,這些春晚個(gè)性鮮明、地域特色突出,在口碑方面,有的甚至超越了央視春晚。其實(shí),春晚就是一場秀,比拼之后,毀譽(yù)參半。一場春晚,耗費(fèi)資源無數(shù),但也彌補(bǔ)了央視春晚很多的缺憾。同時(shí),各具特色的晚會,也在一定程度上,滿足了不同受眾的娛樂需求。
“晚會”概念遭顛覆,浙江衛(wèi)視領(lǐng)頭跑
縱觀今年的衛(wèi)視“春晚檔”,各家都在力圖推陳出新。而這其中,尤以浙江衛(wèi)視最為大膽。浙江衛(wèi)視,完全顛覆了“晚會”概念,用娛樂縱貫線的春節(jié)特別節(jié)目,取代了單一的晚會賀歲。事實(shí)上,今年全國各衛(wèi)視有8臺晚會,加上央視春晚就有9臺了。到底是不是春節(jié)一定要看晚會呢,需不需要這么多的晚會呢?經(jīng)常是某些熱門明星跑遍幾臺晚會,每個(gè)晚會都要準(zhǔn)備不同的節(jié)目,產(chǎn)生視覺疲勞很正常。
浙江衛(wèi)視虎年沒有辦晚會,是很意外的。因?yàn)闊o論是排名還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力,它都完全有能力辦好一臺晚會。但他們打出了一個(gè)沒有晚會的最長春晚的概念,將綜藝、電視劇進(jìn)行了整合,炮制了春節(jié)娛樂套餐。為此還用6000萬來賀歲,搞競猜抽獎,這些都是觀念上的一個(gè)轉(zhuǎn)變。南方人頭腦精明,6000萬用來辦一臺晚會,再爭也是爭個(gè)9分之1,沒有辦晚會,直接用來拉收視率,這種商業(yè)手腕似乎更為直接,對比因?yàn)榇罅繌V告植入被罵的狗血噴頭的某些晚會來說,穩(wěn)中求勝。而從各方反饋來看,這種賀歲形式,頗有新意,也得到了不少觀眾的認(rèn)可。
自1985年以來,春晚已經(jīng)走過了25年的風(fēng)雨。25年來,整個(gè)中國電視界發(fā)生了巨大的變化,娛樂文化、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)都在改變,這種情況下,中國電視業(yè)必然迎來百花齊放的局面。具體到春晚,一家央視春晚已經(jīng)很難適應(yīng)全國觀眾的娛樂需要,所以,在電視“春晚檔”形勢逐漸明朗的情況下,各家衛(wèi)視只有敢于創(chuàng)新、突破,才能分得電視“春晚檔”的蛋糕。
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