日前,香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺副臺長、首席主播吳小莉出現(xiàn)在上海電視臺大廈,繼去年首屆嘉賓論壇白巖松、余秋雨開講后,成為了SMG電視新聞中心主辦的第二屆嘉賓論壇邀請來的貴賓,吳小莉接受了特邀嘉賓聘書,成為SMG電視新聞中心嘉賓智庫的一員。她直言,鳳凰衛(wèi)視的成功要素是注重品牌的建設,而還有一個成功秘訣,就是善于把“特殊變成常態(tài)”。
鳳凰衛(wèi)視改變觀眾看新聞的習慣
2001年1月1日,鳳凰衛(wèi)視資訊臺開始對全亞洲轉播。吳小莉笑言,“鳳凰人”用努力改變了觀眾們收看新聞的習慣。“以前,人們只有在整點或者每天晚上七點才收看新聞,但是現(xiàn)在,人們可以隨時直擊新聞現(xiàn)場,2003年,央視的新聞臺也正式開播了!
對于內(nèi)地衛(wèi)視能否在香港闖出一片天地,吳小莉?qū)嵲拰嵳f:“這有點難度,對于香港人來說,他們習慣使用廣東話,而且無線和亞視在香港有著壟斷性的地位!辈贿^,她表示內(nèi)地衛(wèi)視在香港還是有一定的市場,“那些想學習普通話的人,想了解內(nèi)地的人,還是會看的!
“9.11事件”背后插曲
憑借“9.11事件”,鳳凰衛(wèi)視資訊臺成功地在觀眾中樹立起了品牌,她透露鳳凰衛(wèi)視直播“9.11事件”的背后有個小插曲:“那天,駐紐約記者早上八點多去華爾街等股市開盤,沒想到卻正好碰到了撞機事件,他一個電話打回香港本部,于是我們馬上開始了36小時的直播!薄
新聞制作
首席記者的四種稱呼
在吳小莉的演講中,一直出現(xiàn)一句話——“從特殊變常態(tài)”,而這可能也是鳳凰衛(wèi)視資訊臺成功的秘訣之一。她以鳳凰衛(wèi)視駐莫斯科首席記者盧宇光為例,“當時,他一直希望能做我們駐莫斯科記者。2002年發(fā)生了莫斯科劇院人質(zhì)挾制事件,我們就想到了他,第一天我們稱呼為‘莫斯科朋友’,到第二天的‘駐莫斯科特約記者’,第三天的‘鳳凰衛(wèi)視駐莫斯科記者’最終到第四天的‘鳳凰衛(wèi)視駐莫斯科首席記者’,他對新聞的熱忱感動了我們。之后,即使是被恐怖分子追擊,他也沒有扔掉手機,不停地向我們傳輸著現(xiàn)場的報道。”
好節(jié)目誕生的四個要素
而另一種“從特殊變常態(tài)”則體現(xiàn)在欄目的設立上,吳小莉介紹,鳳凰衛(wèi)視的很多品牌欄目,其實都是特定時期為特殊新聞報道開設的,播出之后效果非常好,就被保留了下來。她總結了好節(jié)目誕生的四個要素,“第一要節(jié)目‘找’人,尋找最適合節(jié)目的人選;第二是人‘度’節(jié)目,比如說竇文濤是侃爺,我們就特別為他打造了《鏗鏘三人行》;第三是資源運用,盡可能在做新聞的時候,用到一切可以利用的資源;最后就是素材的再利用,我們經(jīng)常激勵記者在現(xiàn)場直播后,再制作12分鐘的深度報道!
采訪經(jīng)驗
“四箭齊發(fā)”約到香港特首
目前,吳小莉正在做一檔《神州問答》的新聞訪談節(jié)目,通過對內(nèi)地、香港一些政府高層的采訪,來回顧香港回歸十年內(nèi)的變化發(fā)展。她笑言,“做這個節(jié)目有三個難,第一,政治人物約訪的難度,第二,要展示出政治人物有趣的一面,第三,要保證節(jié)目的深度、可看性!眳切±蚧貞涀约杭s現(xiàn)在的香港特首曾蔭權做訪問時,幾乎動用了所有資源,“當他第一次在香港參加補選時,我通過他的工作人員遞交給他一份采訪邀請,之后,他到北京述職時,我拜托朋友在人民大會堂再次遞交邀請書。另外,我婆婆和曾蔭權夫人是好友,我又通過她遞了一份邀請!弊詈螅瑓切±蜻是不放心,又給曾特首寄了一份邀請!八募R發(fā)”終于請動了曾蔭權,“在他當選后,馬上就讓工作人員聯(lián)系我,安排時間進行采訪。”(記者霍燕妮)