馮小剛的系列公益片廣告語為“全北京向上看”,廣告業(yè)內(nèi)人士表示,這個廣告語其實是為了這套樓盤量身定制的:“這個樓盤我了解,其中這塊電子屏幕長250米,寬30米,耗資應(yīng)該超過2億元,規(guī)模是亞洲第一,是整個建筑群中最引人注目的點,除了大以外,要仰起頭看也是一個特點!痹撊耸恐敢浾哂^看這幾部短片,“你看,其中葛優(yōu)篇中就有他抬頭向上看屏幕的鏡頭,而張靚穎的片中就更加明顯,奧運會公益短片命名為‘全北京向上看’其實稍微有些奇怪,但是聯(lián)系起這塊天幕就非常清楚創(chuàng)作廣告詞的動機了!
馮小剛曾經(jīng)表示,自己是因為首先看到“全北京向上看”這句廣告詞,覺得很有意思才以此為思路拍攝了系列的“公益片”。廣告界人士不予認同:“內(nèi)地的房地產(chǎn)廣告發(fā)展了這么多年,北京的房地產(chǎn)商的廣告素質(zhì)早就培養(yǎng)出來了,他們不會隨便對待出現(xiàn)自己產(chǎn)品的廣告,整體創(chuàng)意、廣告詞、推廣方式都有嚴(yán)密的設(shè)計!痹撊耸扛硎荆盗泄鎻V告的情節(jié)也是為贊助商而設(shè)計!霸谶@套不同明星版本的廣告中,有的情節(jié)幾乎就是為了這個樓盤的某些特點所設(shè)計的,像張靚穎的那個版本就尤其明顯,女生要看海,就在屏幕上出現(xiàn)海,就可以給很多鏡頭在這個拳頭商品上。其實,整套‘全北京向上看’的公益廣告,商業(yè)廣告意味非常明顯!
對此,馮小剛在公益短片的新聞發(fā)布會上再三表示,拍攝完全是為了公益,自己沒收一分錢,演員也是義務(wù)的。是因為發(fā)現(xiàn)了北京的這個新景,又想拍公益片,所以才邀請該樓盤的投資方出錢拍攝短片。
對此,廣告業(yè)內(nèi)資深人士對此大呼:“那(對房產(chǎn)商)太劃算了!”他表示如果導(dǎo)演和明星都不要酬勞的話,該樓盤贊助商真的是占到了大便宜:“公益廣告在傳播上本來就比商業(yè)廣告有著先天的優(yōu)勢,就是受眾沒有排斥感,而有了名導(dǎo)演、名演員的公益廣告?zhèn)鞑ニ俣群头秶透訌V闊,在這樣的模式下植入自己樓盤的標(biāo)志和場景,會在觀眾的潛意識中留下很好的印象,品牌效應(yīng)會得到極大的提升——只是出拍攝的錢,場景又是已經(jīng)有的,這個廣告做得真是好劃算!”
網(wǎng)上也有網(wǎng)友認為,既然以某樓盤做外景,出現(xiàn)樓盤當(dāng)然是不可避免的事情,有網(wǎng)友打趣說:在地球任何地方拍攝,客觀上說都是為該地方做廣告呀!