“不是專家”不再是明星代言逃脫責(zé)任保護(hù)傘——中新網(wǎng)

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    “不是專家”不再是明星代言逃脫責(zé)任保護(hù)傘
2009年03月02日 13:17 來(lái)源:天天新報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  以后名人給食品代言賺廣告費(fèi)可得注意些了,因?yàn)榍疤烊珖?guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)了新的《食品安全法》。根據(jù)新法規(guī),名人如代言問(wèn)題食品,將與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

  記者日前采訪了部分明星、法律專家、社會(huì)學(xué)專家以及消費(fèi)者。眾明星承諾將來(lái)代言商品會(huì)更加審慎,社會(huì)專家認(rèn)為這是法律的進(jìn)步,而法律專家則提出了一些具體的操作意見(jiàn)。

  新聞背景:

  《食品安全法》高票通過(guò)

  全國(guó)人大常委會(huì)上月28日以158票贊成、3票反對(duì)、4票棄權(quán)表決通過(guò)了《食品安全法》。該法將于今年6月1日起施行,現(xiàn)行食品衛(wèi)生法同時(shí)廢止。

  剛通過(guò)的《食品安全法》第四章中規(guī)定:社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在廣告中向消費(fèi)者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

  司法解讀

  連帶責(zé)任”可能要賠錢

  據(jù)有關(guān)專家指出,與“相應(yīng)責(zé)任”相比,“連帶責(zé)任”是較重的處罰。這意味著問(wèn)題食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)什么樣的責(zé)任,代言人就有可能承擔(dān)這些責(zé)任,而“相應(yīng)責(zé)任”則只要承擔(dān)一部分責(zé)任。

  上海城大律師事務(wù)所主任呂軍進(jìn)一步解釋道,“連帶責(zé)任”是一種比較重和比較清楚的處罰。他表示,就拿經(jīng)濟(jì)賠償來(lái)說(shuō),如果問(wèn)題食品影響很大,很有可能將導(dǎo)致巨大的經(jīng)濟(jì)賠償;而這個(gè)時(shí)候,為問(wèn)題食品代言的明星就得承擔(dān)同生產(chǎn)廠家以及經(jīng)營(yíng)者相同的賠償責(zé)任,簡(jiǎn)單說(shuō),“就是誰(shuí)有錢誰(shuí)就先賠給消費(fèi)者”。

  能否免責(zé):

  一、驗(yàn)明證書是否可以免責(zé)?

  當(dāng)然,《食品安全法》通過(guò)后,有專家也對(duì)其如何執(zhí)行提出了自己的看法。一些網(wǎng)友和專家列出的三種情況下,明星是否依然要為其代言的食品承受連帶責(zé)任引起了人們的熱議。

  第一種情況是,明星代言前有考察企業(yè)的詳細(xì)情況,而且驗(yàn)證過(guò)權(quán)威部門的檢測(cè),證書齊全而且合法。那樣的情況下,明星是否要負(fù)責(zé)?

  對(duì)此,呂軍律師認(rèn)為,如果明星確實(shí)驗(yàn)明了證書的真?zhèn)危谶@樣的情況下,生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者將承擔(dān)主要責(zé)任,明星照理可以不用承擔(dān)連帶責(zé)任。

  二、試用過(guò)產(chǎn)品是否可以免責(zé)?

  第二種情況是,明星本身審核過(guò)產(chǎn)品的證書,而且在短期內(nèi)也確有試用過(guò)代言的產(chǎn)品,但該食品可能長(zhǎng)期食用會(huì)造成危害,這種情況下,明星是否要承擔(dān)連帶責(zé)任?

  對(duì)此,呂律師認(rèn)為,要根據(jù)明星宣傳的情況來(lái)看,如果明星在廣告中有宣稱自己是長(zhǎng)期食用這個(gè)產(chǎn)品,但自己其實(shí)只是象征性地在開(kāi)始試用過(guò)產(chǎn)品,那他就需要對(duì)虛假宣傳負(fù)責(zé)。

  三、產(chǎn)品后期出問(wèn)題可免責(zé)?

  第三種情況是,明星代言的時(shí)候,相關(guān)產(chǎn)品擁有權(quán)威部門合格證書,產(chǎn)品質(zhì)量也完全合格,但產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)有波動(dòng),在生產(chǎn)一段時(shí)間后,產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)量安全事故。這樣的情況下,明星是否還要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任?

  對(duì)此,呂律師認(rèn)為,這種情況的責(zé)任不在明星,因?yàn)槊餍侵粚?duì)產(chǎn)品的宣傳負(fù)責(zé),他們不是生產(chǎn)的責(zé)任人,不可能監(jiān)控生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié),因此,這種情況明星不用承擔(dān)連帶責(zé)任。

  疑問(wèn):新法是否太嚴(yán)?

  專家:保護(hù)弱者是法律的進(jìn)步

  就以上三種情況的存在,有人認(rèn)為新的《食品安全法》仍有待完善,需要進(jìn)一步的細(xì)化,也有人認(rèn)為對(duì)明星過(guò)于嚴(yán)苛。不過(guò),上海師范大學(xué)社會(huì)學(xué)教授施永達(dá)認(rèn)為,新通過(guò)的《食品安全法》做到了權(quán)責(zé)明確,而且更多的是保護(hù)弱勢(shì)群體,因此是法律的一種進(jìn)步。

  他表示:“雖然很多明星都說(shuō)自己不是專家,不知道企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)幕。但畢竟很多人購(gòu)買產(chǎn)品是因?yàn)槊餍切?yīng)。你明星起到了推廣的作用,就應(yīng)該承擔(dān)這個(gè)推廣的責(zé)任!彼J(rèn)為,新的法規(guī),至少可以讓明星在代言時(shí)慎重再慎重。不然,“不是專家”這句話,就成了明星逃脫一切責(zé)任的保護(hù)傘。

  施教授認(rèn)為,從權(quán)責(zé)明確的角度來(lái)看:“明星給商家代言是一種商業(yè)行為,你推廣產(chǎn)品的同時(shí),收取了商家高額的報(bào)酬。這種報(bào)酬是基于觀眾對(duì)你影響力的一種認(rèn)可,享受到這種影響力帶來(lái)的利益,就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。不然,只有利益,卻不用承擔(dān)責(zé)任,這對(duì)消費(fèi)者就太不公平了!

  明星反應(yīng)

  趙本山:有法可依就是好事

  《食品安全法》通過(guò)后,記者采訪了眾多明星。盡管新的《食品安全法》對(duì)他們做出了更嚴(yán)的規(guī)定,但他們中的絕大多數(shù)對(duì)新法規(guī)都持歡迎態(tài)度。

  “小品王”趙本山經(jīng)紀(jì)人高大寬就向記者表示:“這是好事啊,有了規(guī)定咱就按照規(guī)定來(lái)執(zhí)行!彼J(rèn)為,以前明星代言是無(wú)法可依,現(xiàn)在是有法可依,這意味著明星代言都要受法律的約束,但法律也是種規(guī)范,對(duì)明星和消費(fèi)者都是好事。

  周杰倫:本來(lái)就是社會(huì)責(zé)任

  “小天王”周杰倫歷來(lái)是眾商家眼里的香餑餑,周杰倫經(jīng)紀(jì)人張小姐接受記者采訪則認(rèn)為,即使沒(méi)有這樣的新法規(guī)出臺(tái),明星也應(yīng)該為自己代言的食品負(fù)責(zé)。

  同時(shí),她透露了周杰倫所屬的公司在為周杰倫接代言品牌時(shí)的大致流程和要求:“具體承接項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人,要了解相關(guān)企業(yè)的細(xì)節(jié)情況,比如品牌、企業(yè)資質(zhì)證明等;還有很重要的一點(diǎn),就是企業(yè)的商譽(yù)。只有這些都符合我們的要求,我們才會(huì)考慮接下這個(gè)代言!彼J(rèn)為,明星有公眾影響,要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),因此在代言中必須有審慎的態(tài)度,在代言前要把好關(guān),做到慎選,這是一種社會(huì)責(zé)任。

  陳建斌:認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家權(quán)威證書

  在喜得貴子后,與蔣勤勤一起為某奶粉擔(dān)當(dāng)代言人的陳建斌接受記者采訪時(shí)也明確表示,自己平時(shí)就對(duì)食品代言非常謹(jǐn)慎,現(xiàn)在有了法規(guī)后,一定會(huì)按法規(guī)辦事,更加謹(jǐn)慎。

  至于是否會(huì)回避食品代言活動(dòng),他們則認(rèn)為大可不必。陳建斌認(rèn)為最重要的是做好把關(guān)工作!耙郧坝羞^(guò)一些公司找我,我覺(jué)得不是很(可靠),所以沒(méi)接,接代言的一個(gè)原則就是寧缺勿濫。”

  至于將來(lái)如何把關(guān),陳建斌認(rèn)為最重要的是認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家權(quán)威部門的證書:“我們?cè)趺创_認(rèn)相關(guān)食品是否安全,憑借的也是國(guó)家權(quán)威部門的證書,代言前一定要認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家權(quán)威部門作出的判斷,謹(jǐn)慎地檢驗(yàn)這些證件!

  郭德綱:相關(guān)部門更要盡責(zé)

  曾代言藏秘排油減肥茶而引起不少爭(zhēng)議的郭德綱,其經(jīng)紀(jì)人王海在接受采訪時(shí)也表示會(huì)遵守新法規(guī),但他更強(qiáng)調(diào),國(guó)家有關(guān)部門更要盡到責(zé)任:“有些產(chǎn)品就是通過(guò)有關(guān)部門的審批,有所謂的證書,明星才被騙的。你說(shuō)要知道代言會(huì)出問(wèn)題,誰(shuí)會(huì)去接?所以與其將精力放在如何罰明星,不如在食品上市前期加強(qiáng)審查,控制好食品質(zhì)量安全才是關(guān)鍵!

  小公司無(wú)權(quán)驗(yàn)企業(yè)資質(zhì)

  就明星代言屢屢被發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的情況,記者也采訪了廣告界的人士。北京昌榮傳播媒體研究總監(jiān)崔長(zhǎng)書向記者揭露了廣告界一些不為人知的“潛規(guī)則”。

  一般來(lái)說(shuō),人們以為廣告公司承接企業(yè)廣告前一定會(huì)預(yù)審有關(guān)企業(yè)的資質(zhì)和相關(guān)證書。不過(guò)崔先生笑稱并不是這么回事,他透露,在如今廣告界“僧多粥少”的情況下,廣告公司和企業(yè)處于不對(duì)等的地位,話語(yǔ)權(quán)主要掌控在企業(yè)方:“廣告公司找活就不容易,除了大型廣告公司或者央視等一些好的播出平臺(tái)會(huì)審核企業(yè)的資質(zhì);一般的廣告公司很難要求企業(yè)提供證書。很簡(jiǎn)單的道理,如果一家沒(méi)有證書的企業(yè)要宣傳產(chǎn)品,你要查它的證書,它就不要你做了,另外找一家,自然會(huì)有人做,F(xiàn)實(shí)情況往往就如此!

  二線明星代言最不可靠

  而從廣告公司引申到明星代言,崔先生透露,情況也是一樣。他透露,與請(qǐng)得起明星的企業(yè)相比,一些二三線的小明星,往往處于弱勢(shì)地位,沒(méi)法要求企業(yè)提供證書。另一方面,很多二三線明星期待成為企業(yè)代言人,還有一個(gè)宣傳的目的,因?yàn)槌蔀榇匀撕螅髽I(yè)產(chǎn)品的發(fā)行和廣告的投放,本身對(duì)明星也是一次宣傳的過(guò)程。

  他認(rèn)為,這些動(dòng)機(jī)導(dǎo)致很多二線明星急于代言,而很可能會(huì)疏于審查,相反一些大明星,因?yàn)橐呀?jīng)有了不小的影響力,會(huì)比較珍惜自己的聲譽(yù),對(duì)企業(yè)有一定的審核。所以,相比大明星代言的產(chǎn)品,一些二三線明星代言的產(chǎn)品,其實(shí)往往正是虛假產(chǎn)品的高發(fā)區(qū)。新報(bào)記者|茅中元|文

【編輯:程娟
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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