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廣州車展歷來被認(rèn)為是一個(gè)帶有強(qiáng)烈銷售導(dǎo)向的區(qū)域車展,新車分量不足,缺少企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布,以及經(jīng)銷商為主導(dǎo)的這些特點(diǎn)都成為廣州車展無法和北京、上海車展相抗衡的理由。但本次廣州車展卻著實(shí)改變了這一點(diǎn),最主要的原因就是“自主牌”在本次車展上的集中爆發(fā),包括東風(fēng)日產(chǎn)“啟辰”,廣州本田“理念”以及上汽通用五菱“寶駿”在內(nèi),三大合資企業(yè)的自主品牌亮相,成為廣州車展以戰(zhàn)略提升品質(zhì)的最好證明。
巧合的是,這些自主品牌和產(chǎn)品其屬性都?xì)w于合資公司旗下,當(dāng)上半年國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界還認(rèn)為合資框架下的自主選擇還只是個(gè)別競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng),市場(chǎng)銷量排名靠前的合資企業(yè)行為時(shí),到本次廣州車展上,則突然發(fā)現(xiàn)一夜之間,合資自主已經(jīng)成為下一個(gè)主流。包括福特、馬自達(dá)、標(biāo)致雪鐵龍以及本田都已經(jīng)在計(jì)劃針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“自主戰(zhàn)略”。
如此多的品牌和產(chǎn)品估計(jì)在世界汽車歷史上也是空前的,這至少建立在兩個(gè)基礎(chǔ)之上:其一是中國(guó)巨大的市場(chǎng)容量可以支撐如此多的品牌、產(chǎn)品和銷量,這似乎不難證明;另一個(gè)就是國(guó)家在汽車產(chǎn)業(yè)新增產(chǎn)能上的導(dǎo)向促使更多的“自主品牌”出現(xiàn)在市場(chǎng)上,因?yàn)樾履茉春汀白灾鳌币呀?jīng)成為汽車行業(yè)未來發(fā)展最為核心的兩個(gè)關(guān)鍵詞,只有抓住了這兩點(diǎn),才能取得產(chǎn)能、土地、資金和就業(yè)。
政策的引導(dǎo)無疑具備前瞻性,也符合中國(guó)汽車工業(yè)做強(qiáng)的要求,但問題是,缺少明確界定的自主要求有可能會(huì)導(dǎo)致以合資自主為名,以改頭換面為實(shí)的“偽自主”的泛濫。雖然在世界范圍內(nèi),圍繞區(qū)域市場(chǎng)的特定品牌也屬正常,比如歐寶在英國(guó)就叫沃克斯豪爾,通用在澳大利亞則采用的是霍頓品牌,但這些品牌只是因?yàn)闅v史原因采用的一種營(yíng)銷變通,而沒有成為一個(gè)行業(yè)所通用的手段,在中國(guó)市場(chǎng)上目前正在醞釀的趨勢(shì),則是將所有的外資品牌進(jìn)行再包裝,以符合這些車型擴(kuò)大產(chǎn)能,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的手段。
應(yīng)該說,任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起都離不開充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn),不論對(duì)自主品牌、合資品牌還是合資下的自主品牌,都應(yīng)該給予同等的市場(chǎng)地位,以激勵(lì)尚處于落后的自主品牌通過積累核心競(jìng)爭(zhēng)能力,積累核心技術(shù)來達(dá)到中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“彎道超車”的目的,但現(xiàn)在的趨勢(shì)卻是,外資利用對(duì)成熟產(chǎn)品的改造,以自主之名大量投放市場(chǎng),混亂了消費(fèi)者對(duì)于自主和合資品牌的認(rèn)知,從而在整體上弱化了對(duì)民族汽車工業(yè)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知,這對(duì)于汽車這樣一個(gè)有著高度品牌溢價(jià)能力的產(chǎn)品來說,長(zhǎng)遠(yuǎn)上會(huì)有削弱真正自主品牌影響力的隱患。
試想一下,以目前1750萬輛的年銷量計(jì)算,自主產(chǎn)品市場(chǎng)份額為30%,也就是600萬輛,合資、外資所占份額為1100萬輛。也許我們會(huì)看到這樣一幅場(chǎng)景,到若干年后,中國(guó)汽車年銷售達(dá)到3000萬的峰值,雖然掛著別克、大眾、豐田標(biāo)的汽車仍舊只有1100萬輛,市場(chǎng)份額降到了30%,但可能會(huì)有超過1500萬的產(chǎn)品都是以合資自主的品牌行駛在中國(guó)的馬路上,而真正的自主品牌仍舊只有五六百萬,甚至更低。不過,那時(shí),我們?nèi)钥杀硎,中?guó)汽車市場(chǎng)自主品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),超過了70%。(何醒言)
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專題:第八屆廣州車展 |
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