今年1月,合肥推出城市旅游口號(hào):“兩個(gè)胖胖歡迎您”；3月,宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號(hào):“一座叫春的城市”……此后,網(wǎng)民興致勃勃地評(píng)選出了“中國(guó)十大雷人城市口號(hào)”,且榜單不斷更新�！皼]有最雷,只有更雷”,常常是某地政府剛剛花大力氣大價(jià)錢樹起來一個(gè)口號(hào),馬上就被網(wǎng)民解構(gòu)得體無完膚。(據(jù)《瞭望東方周刊》)

　　城市口號(hào),無論雷人不雷人,出發(fā)點(diǎn)都是一樣的——宣傳、營(yíng)銷城市。只不過,受政績(jī)至上、急功近利等因素影響,近年來大干快上、一意孤行、望文生義等“城市病”的病例越來越多。

　　什么樣的口號(hào)才最適合某個(gè)城市?估計(jì)很多決策者沒有多想,或者說想了但沒有深入、透徹地思考。比如那些在城市宣傳中自比“東方日內(nèi)瓦”的地區(qū)——石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無錫、上海崇明等,包括那些自稱為“東方小日內(nèi)瓦”的,以及把發(fā)展目標(biāo)定為“即將建成東方日內(nèi)瓦”的城市。給西方地名做“二房”,一看就是決策者在偷懶,另一方面也有點(diǎn)“媚外”。

　　中國(guó)的城市,往往具有自己的文化底蘊(yùn),或者說自己的地理特色。可隨著全球化和現(xiàn)代文明的水乳交融,中國(guó)的城市往往偏離特色發(fā)展軌道,涸澤而漁、焚林而獵的事情時(shí)有發(fā)生,甚至國(guó)內(nèi)多個(gè)城市千樓一面,無創(chuàng)新、無個(gè)性。美國(guó)著名電視主持人Peter曾說:“我從紐約來到北京,發(fā)現(xiàn)這里幾乎就是一個(gè)復(fù)制的紐約,于是我離開了；然后我到了上海,發(fā)現(xiàn)這里也是一個(gè)復(fù)制的紐約,于是我離開了；后來我又到了廣州,看到的還是一個(gè)復(fù)制的紐約!最后,我不甘心,走到了汕尾的鄉(xiāng)村,這下子,我才感到自己是在中國(guó)了�！�

　　Peter的話雖然有些夸張,但中國(guó)城市發(fā)展缺乏個(gè)性、盲目模仿、逐漸“山寨化”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。越來越遠(yuǎn)離文化特色的城市,越發(fā)展越?jīng)]個(gè)性,直到有一天想給城市找個(gè)“口號(hào)”,卻發(fā)現(xiàn)“書到用時(shí)方恨少”。于是乎,“中國(guó)××之城”來了,“中國(guó)××之都”來了,“一座叫春的城市”來了……當(dāng)然,也有些口號(hào)是決策者想當(dāng)然、個(gè)人喜好的產(chǎn)物,它的生命力會(huì)更短。

　　其實(shí),給城市找個(gè)貼切的口號(hào)并不難,關(guān)鍵是要發(fā)掘自身的特色、底蘊(yùn)。如果城市在發(fā)展過程中,摒棄好大喜功、唯利是圖,好好地傳承和發(fā)展文化傳統(tǒng),一個(gè)口號(hào)可以叫響千年。比如“上有天堂下有蘇杭”,多少年之后,依然讓人耳熟能詳。 王文武(媒體工作者)