資料照片 李艾 中新社發(fā) 蕭琨 攝
這樣搞下去的話,一切廣告都可以沒有;\統(tǒng)地說明星不能代言與健康有關(guān)的食品,操作性不強(qiáng)! 本┐髮W(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武教授
代言經(jīng)常出糾紛,就是因?yàn)闆]有相應(yīng)的規(guī)則出臺(tái),出臺(tái)一個(gè)有針對(duì)性的規(guī)則對(duì)明星恰恰是一個(gè)保護(hù)! 輪T劉蓓
不妨在你收代言費(fèi)的時(shí)候可以再多要一些,富余的部分拿來成立一個(gè)質(zhì)檢團(tuán),去幫你審查這個(gè)食品,幫你去監(jiān)控這個(gè)食品是否安全! L睾凸(jié)目主持人李艾
因?yàn)橐幌盗惺称钒踩录慕衣叮鼓切椤俺鍪隆笔称反缘拿餍莻儌涫茉嵅,眾代言明星人人自危?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left>
到底明星代言商品應(yīng)該如何擔(dān)責(zé)?明星與廣告究竟是一種什么關(guān)系?針對(duì)這一問題,全國政協(xié)委員、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所教授李蓉,北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌,北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張頤武,明星代表劉蓓、李艾等專家和公眾人物接受了本報(bào)記者和央視“社會(huì)與法”頻道《大家看法》兩會(huì)特別節(jié)目記者聯(lián)合采訪,為明星代言商品是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的問題展開觀點(diǎn)交鋒。
建議:禁止明星代言所有“健康”產(chǎn)品
北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌認(rèn)為,應(yīng)禁止明星代言所有與健康有關(guān)的產(chǎn)品,包括食品!斑@既是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù),也是對(duì)明星自身的保護(hù)!
支持者劉蓓:有規(guī)則出臺(tái)才是真正的保護(hù)
演員劉蓓對(duì)邱律師的觀點(diǎn)表示贊同。劉蓓說,代言經(jīng)常出糾紛,就是因?yàn)闆]有相應(yīng)的規(guī)則出臺(tái),出臺(tái)一個(gè)有針對(duì)性的規(guī)則對(duì)明星恰恰是一個(gè)保護(hù),“因?yàn)橛幸粋(gè)規(guī)則告訴我們說這件事情不能做,那我就不會(huì)去。在現(xiàn)在這種情況下,我們老是被害。”
反對(duì)者張頤武:任何規(guī)定不能一刀切
北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武教授卻提出反對(duì)意見。他指出,即便是出規(guī)定也應(yīng)該有針對(duì)性,不能一概而論!皩(shí)際上任何產(chǎn)品都可能和健康有關(guān),比如說劉蓓代言的內(nèi)衣,內(nèi)衣如果過緊,造成了嚴(yán)重的后果,如果這個(gè)劉蓓也要承擔(dān)責(zé)任,這樣搞下去的話,一切廣告都可以沒有;\統(tǒng)地說明星不能代言與健康有關(guān)的食品,操作性不強(qiáng)!
張頤武教授還說,如果真的一刀切,就會(huì)像20多年前,中國回到了沒有廣告的時(shí)代。張頤武教授還強(qiáng)調(diào),如果沒有廣告,那么也不會(huì)再有商品為大家所熟知,“這個(gè)就要命,太可怕了,那就意味著我們沒有任何一家食品的企業(yè)是知名的,不可能有任何品牌被大家所了解!
聽完張頤武的看法,邱寶昌表示強(qiáng)烈反對(duì),邱寶昌說,明星自己沒有能力去甄別食品的好壞,只能是憑著自己的感覺來判斷,一旦感覺錯(cuò)誤,就會(huì)給受眾造成嚴(yán)重的誤導(dǎo),“如果代言了虛假廣告的話,你對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)是非常嚴(yán)重的!
支招:明星可自己成立民間質(zhì)檢機(jī)構(gòu)
身為模特和節(jié)目主持人的李艾建議,明星可以自己成立一個(gè)相應(yīng)的檢測(cè)機(jī)構(gòu),幫助自己對(duì)商品進(jìn)行質(zhì)量方面的檢測(cè),“我覺得不妨在你收代言費(fèi)的時(shí)候可以再多要一些,富余的部分拿來成立一個(gè)小組也好,成立一個(gè)質(zhì)檢團(tuán)也好,智囊團(tuán)也好,去幫你審查這個(gè)食品,幫你去監(jiān)控這個(gè)食品是否安全。這也給食品廠家提供一個(gè)門檻,你既然要用名人做廣告,你就得付這個(gè)代價(jià),名人就得有這樣的智囊團(tuán)幫忙。”
建議一經(jīng)提出,立即得到了張頤武教授的支持!拔矣X得她這個(gè)意見非?扇,每個(gè)人代言費(fèi)里面都應(yīng)該提出一部分,既作為監(jiān)管的費(fèi)用,也等于你買一個(gè)保險(xiǎn),比如說我代言費(fèi)50萬元,50萬元有10萬元?jiǎng)澖o了這個(gè)機(jī)構(gòu),那么將來如果出現(xiàn)連帶責(zé)任需要賠償,可以由這個(gè)組織來有效地承擔(dān)。”
資深媒體策劃人譚飛認(rèn)為,大家不要一味地指責(zé)明星,其實(shí)相關(guān)部門的監(jiān)控和監(jiān)管更加重要,“我們?nèi)绻鲜侨チR這幫人,那么必然就放棄了對(duì)另一幫人的問責(zé),大家都罵明星就好了嗎,大家都發(fā)泄了,發(fā)泄完了之后,才發(fā)現(xiàn),有些食品還是不好,有些產(chǎn)品還是有問題。我覺得要加強(qiáng)執(zhí)法力度和審查力度,只要這兩個(gè)關(guān)口卡嚴(yán)了,明星真想有點(diǎn)什么貓膩,播不出啊,也不可能對(duì)社會(huì)造成什么不好的影響!
歌手香香也提出了自己的建議,香香認(rèn)為明星是被動(dòng)的,是由經(jīng)紀(jì)公司操作的,拒絕代言假廣告,應(yīng)該要經(jīng)紀(jì)公司嚴(yán)格把關(guān)。香香還提到,最重要是每個(gè)人都要理性消費(fèi),不要誤信明星,“我不可能因?yàn)橄矚g明星我就去買感冒藥吃。他代言哪個(gè)感冒藥,我就去買哪個(gè)感冒藥使勁吃,這不可能!
提醒:杜絕虛假廣告更重要
全國政協(xié)委員、民革中央教科文衛(wèi)體委員會(huì)委員、中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所教授李蓉提醒大家,剛剛通過的《食品安全法》里面規(guī)定的條款,有一個(gè)概念大家可能混淆了!妒称钒踩ā芬(guī)定,如果任何個(gè)人、團(tuán)體代理了虛假廣告,然后造成了消費(fèi)者權(quán)益受損,要負(fù)連帶責(zé)任。前提是這個(gè)廣告一定是虛假的。
什么叫虛假呢?在審批方面,沒有正規(guī)的審批、篡改了審批或是過期的審批肯定是虛假廣告。此外,夸大療效和效果的,肯定是虛假的。場(chǎng)上的專家和場(chǎng)外的患者互動(dòng),我在上面講,下面就有患者來證明,這種也是虛假廣告。
李蓉委員認(rèn)為,大家要注意“虛假廣告”這四個(gè)字。如果能夠杜絕虛假廣告的出現(xiàn),明星代言也就不會(huì)有那么大的問題出現(xiàn)了。(文遠(yuǎn)竹 何有貴 蔣悅飛)
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