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華晨“縮編”合資項(xiàng)目 英MG羅孚汽車緊急公關(guān)

2003年01月21日 16:01

  中新網(wǎng)1月21日電 新年伊始,英國(guó)路透社和《金融時(shí)報(bào)》相繼發(fā)布了一條消息:英國(guó)的MGRover(羅孚)將同新的華晨中國(guó)汽車控股有限公司領(lǐng)導(dǎo),也就是遼寧省委派的國(guó)有控股公司商談全面合作問(wèn)題。

  原因是華晨總裁蘇強(qiáng)日前對(duì)中國(guó)記者表示:“不要羅孚項(xiàng)目了。”據(jù)路透社的消息,MG羅孚正準(zhǔn)備來(lái)中國(guó),與遼寧省財(cái)政部門(mén)和華晨談判。英國(guó)羅孚公司首席執(zhí)行官凱文·豪稱:“我們將在未來(lái)幾周內(nèi)和我們合作伙伴的新主人在更多細(xì)節(jié)上達(dá)成一致!

  而在羅孚項(xiàng)目戲劇性變化的背后,我們看到的是一個(gè)正在步入后仰融時(shí)代的新華晨。

  華晨幫羅孚等于幫寶馬 前提是不能害自己

  沈陽(yáng)的華晨金杯在采訪中稱尚不了解英方的這個(gè)舉動(dòng)。而在羅孚這邊,目前只能找到一家羅孚(即陸虎)越野車新年剛剛在北京開(kāi)辦的辦事處,但他們表示那個(gè)生產(chǎn)轎車的MG羅孚和自己一點(diǎn)兒關(guān)系都沒(méi)有。設(shè)在馬來(lái)西亞的蘭德·羅孚亞太總部則解釋稱“羅孚公司原有品牌分成了三部分:蘭德·羅孚是越野車品牌;MG羅孚是轎車品牌;而MINI則是寶馬公司旗下的跑車系列。”

  《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者隨即找到了曾經(jīng)多年奔走于中英兩國(guó)汽車界的專家李寧生先生。“羅孚品牌的轎車產(chǎn)品并不過(guò)硬!崩钕壬f(shuō)。據(jù)他介紹,寶馬接盤(pán)羅孚以后,自己只留下MINI,把經(jīng)營(yíng)有問(wèn)題的蘭德·羅孚賣給了福特,最糟糕的是MG羅孚,英國(guó)貿(mào)工部起初想把這部分也賣出去,但國(guó)際資本并不感興趣,之后由于涉及到十幾萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人的生計(jì),貿(mào)工部改變了主意,決定找一個(gè)國(guó)內(nèi)買家!皼](méi)有幾個(gè)人能說(shuō)清羅孚轎車部前面的兩個(gè)字母———MG的具體含義,反正這家對(duì)羅孚轎車給予新冠名的英國(guó)企業(yè)真的沒(méi)有多少實(shí)力,最后達(dá)成的商務(wù)條件是寶馬每年向羅孚支付一筆輸血費(fèi),MG羅孚終于堅(jiān)持到了現(xiàn)在。”李寧生的口氣讓人對(duì)那個(gè)曾經(jīng)熱鬧過(guò)一陣子的華晨-羅孚項(xiàng)目產(chǎn)生了更多的懷疑。

  事實(shí)上,當(dāng)華晨新掌門(mén)人蘇強(qiáng)去年年底出現(xiàn)在北京國(guó)際會(huì)議中心時(shí),仰融時(shí)代留下的許多品牌項(xiàng)目似乎一下子就蒸發(fā)掉了。蘇強(qiáng)說(shuō)“全國(guó)一盤(pán)棋的大戰(zhàn)略暫緩。停止寧波項(xiàng)目、三江雷諾項(xiàng)目和羅孚出租車項(xiàng)目!碧K強(qiáng)給出的解釋是,盡管今年已達(dá)到海獅輕型客車65萬(wàn)輛,中華轎車8000輛的良好市場(chǎng)業(yè)績(jī),但還是有60%的產(chǎn)能在放空。這些產(chǎn)能發(fā)揮作用前,不可能再搞其他。但對(duì)于與寶馬項(xiàng)目有千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的羅孚項(xiàng)目來(lái)說(shuō),蘇強(qiáng)似乎有一些話沒(méi)有說(shuō)出來(lái)。

  為什么羅孚一定要找華晨?在華晨正式對(duì)外表明改變主意之后,它又為什么急著去找遼寧省呢?MG羅孚的CEO凱文·豪對(duì)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》表示,“我們?cè)?jīng)堅(jiān)信,那個(gè)已經(jīng)被否定而不存在的合作方案(華晨-羅孚出租車)是最好的,而現(xiàn)在我們又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)比它還好的方案,對(duì)于前者我們就不會(huì)再感到惋惜了!边@種表態(tài)意味著什么,又有什么曾經(jīng)讓羅孚覺(jué)得“出租車”是最好的方案?

  比較正常的推理是,華晨渴望寶馬項(xiàng)目,羅孚也想借此搭寶馬的橋和華晨談,畢竟中國(guó)汽車的大市場(chǎng)剛剛展現(xiàn)在世人面前,自己轉(zhuǎn)讓一部分技術(shù)也可以產(chǎn)生不錯(cuò)的收益。另一方面,寶馬也想改變單純地,甚至是白白地向羅孚輸血的關(guān)系,通過(guò)它向華晨的介紹,讓羅孚也分到一杯羹,不僅能向英國(guó)方面交待,自己也能減輕這個(gè)包袱。而且華晨礙于寶馬的面子,也會(huì)接受這樣的安排!把鋈跁r(shí)代的2001年,他們談得最好,并且達(dá)成了一項(xiàng)全面的合作方案,包括把出租車變成高檔轎車。操作這樣一個(gè)從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到資本運(yùn)作的全面計(jì)劃,顯然羅孚的期望值更高!崩顚幧f(shuō)。根據(jù)當(dāng)時(shí)的合作備忘錄,羅孚轎車25系、45系列將在中國(guó)寧波制造,新小型轎車的共同開(kāi)發(fā)、發(fā)動(dòng)機(jī)的供應(yīng)和聯(lián)合制造則隨后進(jìn)行。其中,寧波項(xiàng)目總投資要18億美元,其中50萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目10億美元;羅孚整車項(xiàng)目8億美元。但是,正像蘇強(qiáng)解釋的那樣,多品牌戰(zhàn)略走到頭兒了,像羅孚這樣不切實(shí)際的副產(chǎn)品應(yīng)該被果斷地停下來(lái)。失望的英國(guó)人想到去找遼寧省,于是就有了英國(guó)人“找到更好方案”的話。

  蘇強(qiáng)只想作華晨單一品牌 羅孚不甘心放走“熟鴨”

  無(wú)論外界怎樣評(píng)價(jià)華晨,它埋頭苦干得來(lái)的成績(jī)不可否認(rèn),國(guó)外媒體每提到華晨中華時(shí),總喜歡用“中國(guó)最大的輕型乘用車生產(chǎn)商”這樣的稱號(hào)。2002年,華晨金杯共生產(chǎn)汽車7.3萬(wàn)輛,其中中華轎車上市四個(gè)月就銷售了8000輛。

  但是華晨的問(wèn)題和成績(jī)同樣明顯,并且終于到了遼寧省政府要出面收回“華晨中國(guó)汽車”控股權(quán)的地步。2002年12月18日,香港上市的華晨(CBA)正式發(fā)布了一個(gè)公告:遼寧省一家國(guó)有獨(dú)資公司(“華晨汽車集團(tuán)控股有限公司”)以每股0.1港元的價(jià)格買下了中國(guó)金融教育發(fā)展基金會(huì)持有的CBA股權(quán),股本總數(shù)為14.46億股,占總股本的39.45%。股權(quán)在2002年12月20日已過(guò)戶給這家公司,這也就意味著這家公司已成為華晨最大的股東。同時(shí),遼寧省的這家國(guó)有公司承諾拿出其中的9.45%作為期權(quán),轉(zhuǎn)給管理層的四個(gè)人(吳小安、蘇強(qiáng)、何濤、洪星),認(rèn)購(gòu)有限期為3年。這樣一來(lái),在華晨的股權(quán)結(jié)構(gòu)中,遼寧省這家國(guó)有公司成為第一大股東,擁有30%的股權(quán),管理層擁有13%左右的股權(quán)(以前持有3.7%),剩下的全部是公眾股。

  經(jīng)歷大變革的華晨,首先做的就是反思。據(jù)了解,新董事會(huì)對(duì)未來(lái)華晨的發(fā)展達(dá)成了幾個(gè)共識(shí):第一個(gè)共識(shí),就是華晨不再搞多元化,集中所有資源來(lái)做汽車;二是明確企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,停掉包括羅孚在內(nèi)的一批項(xiàng)目,集中全力把沈陽(yáng)的汽車項(xiàng)目做好,2003年形成金杯海獅12萬(wàn)輛、中華22萬(wàn)輛的產(chǎn)能,在這些產(chǎn)能沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)之前,不搞其他的項(xiàng)目;三就把汽車作為產(chǎn)業(yè)目的,金融只是一種輔助手段。華晨金杯一位不愿透露姓名的干部說(shuō):“羅孚的車不行,技術(shù)不夠先進(jìn),中國(guó)市場(chǎng)上很少見(jiàn),根本沒(méi)有多少銷路。當(dāng)然要停掉!

  中方股權(quán)和態(tài)度上的變化既讓羅孚失落,又讓羅孚找到了新的希望,既然搭橋方———寶馬默認(rèn)了華晨對(duì)羅孚的放棄,它自己就要挺身而出,不能放走煮熟的鴨子。除了自己去找遼寧省,羅孚也會(huì)借用英國(guó)政府部門(mén)的公關(guān)力量。

  每年英國(guó)貿(mào)工部都會(huì)組織一批汽車廠商來(lái)中國(guó)尋找商機(jī)。而據(jù)曾任中英汽車合作小組聯(lián)絡(luò)人的李寧生介紹,“羅孚的事一黃,英商立刻冷了。去年下半年,在英國(guó)零部件代表團(tuán)來(lái)華后,一直沖鋒在前的羅孚配套廠商沒(méi)有再露面!倍,他們要通過(guò)遼寧省來(lái)重談合作,政府公關(guān)自然要運(yùn)用起來(lái)。國(guó)家經(jīng)貿(mào)委的一位處長(zhǎng)也說(shuō):“比起日本和韓國(guó),他們(英國(guó)人)來(lái)的更頻繁,而且人家比較重視。每次都是政府牽頭,大家談得很廣泛!

  一方面,英國(guó)方面在找尋對(duì)策,另一方面,對(duì)于華晨而言,接盤(pán)羅孚等于接了一個(gè)大包袱,而且以華晨現(xiàn)在的實(shí)力也接不下這個(gè)計(jì)劃。不過(guò),好在寶馬已經(jīng)把在華生產(chǎn)當(dāng)作了最大的目標(biāo),對(duì)于羅孚的事似乎并不太過(guò)計(jì)較。蘇強(qiáng)也說(shuō):“遼寧省的這家國(guó)有公司已經(jīng)承諾,華晨原有團(tuán)隊(duì)不變、待遇不變、機(jī)制不變。如果我們行使了這個(gè)認(rèn)股權(quán)的話,我們四個(gè)人既是公司的職業(yè)管理人,也是公司的股東!睆倪@一層面來(lái)看,如果羅孚真的找到遼寧省,蘇強(qiáng)四人倒也不懼。

  根據(jù)記者從香港聯(lián)交所查到的信息,這四個(gè)人已經(jīng)在去年12月23日進(jìn)行了股票期權(quán)認(rèn)購(gòu),北京證券研發(fā)中心專家分析稱,其中吳小安分別以每股0.95港元和1.896港元認(rèn)購(gòu)了9500多萬(wàn)股,其余三人均為每人8600多萬(wàn)股,當(dāng)這些股票期權(quán)行使時(shí),吳小安就將成為四個(gè)人中最大的股東。羅孚項(xiàng)目會(huì)不會(huì)有變,他的發(fā)言權(quán)會(huì)更重要。不過(guò),吳小安一直被認(rèn)為作事比蘇強(qiáng)還要低調(diào)和穩(wěn)健。

  當(dāng)然,一句“放棄”不能真正解決問(wèn)題,“未來(lái)幾周”華晨和羅孚雙方又將見(jiàn)面攤牌。屆時(shí),誰(shuí)能堅(jiān)持到最后,誰(shuí)能順利地走上自己找到的最佳出路,將自見(jiàn)分曉。


 
編輯:劉研

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