中新社紐約六月十七日電 哪些跨國(guó)公司在中國(guó)賺錢?美林公司本月公布的一份報(bào)告稱,中國(guó)的消費(fèi)品行業(yè)前景最燦爛;重型機(jī)械設(shè)備廠商面對(duì)一個(gè)現(xiàn)成的大市場(chǎng),也肯定賺錢;汽車、移動(dòng)電話和電腦硬件行業(yè)中,產(chǎn)量在增長(zhǎng),但利潤(rùn)在下降;零售業(yè)和家電企業(yè)普遍虧損。
今天出版的《華爾街日?qǐng)?bào)》詳細(xì)引述了美林公司的報(bào)告,并稱,全球新興市場(chǎng)的策略師們對(duì)跨國(guó)公司在中國(guó)盈利行業(yè)的數(shù)量之多感到吃驚,但發(fā)現(xiàn)盈利空間越來越小了。雖然對(duì)大多數(shù)公司而言,中國(guó)市場(chǎng)的份額所占比例很小,但在許多行業(yè),中國(guó)市場(chǎng)是最佳選擇,甚至是唯一的希望。
去年,中國(guó)首次超過美國(guó)成為最大的外商投資地。迄今為止,即使有“非典”疫情,但低廉的勞動(dòng)力、正在改善的技術(shù)和快速擴(kuò)大的消費(fèi)群,仍使中國(guó)市場(chǎng)保持著吸引力。
許多外國(guó)投資者承認(rèn),國(guó)內(nèi)企業(yè)越來越精明,中國(guó)市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在尚有盈利的許多行業(yè)中,其毛利率逐漸下降。外國(guó)公司要維持增長(zhǎng)速度,必須涉足中國(guó)更貧困的內(nèi)陸省份,這是一項(xiàng)更艱巨、成本更高的任務(wù)。
美林公司的報(bào)告稱,跨國(guó)公司中,快速增長(zhǎng)的消費(fèi)品行業(yè)前景最燦爛,其成功關(guān)鍵在于規(guī)模效益。這方面的榜樣是寶潔、聯(lián)合利華、達(dá)能等,他們營(yíng)銷手段出色,能積極適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境,而且有開拓國(guó)際市場(chǎng)的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)。
至于重型機(jī)械設(shè)備廠賺錢,那是因?yàn)樗鼈兠鎸?duì)一個(gè)現(xiàn)成的市場(chǎng)。中國(guó)各地政府和國(guó)有企業(yè)都在繼續(xù)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。美林的分析師稱,外國(guó)公司往往傾向于選擇那些技術(shù)含量高、利潤(rùn)率相對(duì)較高的復(fù)雜項(xiàng)目。取得盈利的公司包括通用電氣、西門子和卡特彼勒。
中國(guó)的轎車市場(chǎng)蒸蒸日上。幾乎每家主要外國(guó)廠商都打算擴(kuò)建增產(chǎn),預(yù)計(jì)今年中國(guó)的轎車供應(yīng)將達(dá)到二百萬輛,超過預(yù)期的一百四十萬輛量。但是,增長(zhǎng)不一定帶來相應(yīng)的利潤(rùn)。大眾汽車就是縮影。去年,大眾在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)貨量上升了百分之四十二點(diǎn)八,但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)僅增長(zhǎng)百分之五點(diǎn)六,中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)占其公司總利潤(rùn)的百分之十一點(diǎn)七。
這一狀況在手機(jī)制造業(yè)中也能看到。長(zhǎng)期以來,由外國(guó)品牌一統(tǒng)天下的局面發(fā)生了重大改變,國(guó)內(nèi)廠商憑精巧的設(shè)計(jì)、出色的營(yíng)銷手段和低廉的價(jià)格贏得市場(chǎng)。如果對(duì)比一九九九年和去年的情況,差別就會(huì)明顯了:摩托羅拉的市場(chǎng)占有率從百分之四十跌到百分之二十六,諾基亞從百分之三十二降至百分之十八。上周,摩托羅拉向投資者警告,由于非典型肺炎的影響和當(dāng)?shù)厝遮吋ち业母?jìng)爭(zhēng),第二季度和全年的銷售和收益將低于預(yù)期。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞也作出了相似的預(yù)計(jì)。許多分析師擔(dān)心,跨國(guó)公司靠生產(chǎn)手機(jī)輕松賺錢的時(shí)代過去了。
在電腦硬件領(lǐng)域,人們也有同樣的擔(dān)憂。個(gè)人電腦廠商更多地瞄準(zhǔn)大城市以外的消費(fèi)者。在中國(guó)市場(chǎng)上,外國(guó)公司中只有戴爾電腦位居十大生產(chǎn)商之列。
至于家電行業(yè),中國(guó)企業(yè)一邊保持低價(jià),推出新產(chǎn)品,一邊提高質(zhì)量?鐕(guó)公司要想在家電上贏利,只能去內(nèi)陸地區(qū)“墾荒”。而幾乎所有在華外國(guó)零售企業(yè)都處于虧損狀態(tài)。
不過,在中國(guó)擁有三十九家大型超市的家樂福宣稱盈利。去年,他們?cè)谥袊?guó)的凈銷售額達(dá)到十二億美元。
美林報(bào)告的結(jié)論是,在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的最大問題是,幾乎沒有放之四海而皆準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)。外國(guó)啤酒廠通過和國(guó)內(nèi)廠商合作獲得成功,但軟飲料行業(yè)里,可口可樂和百事可樂則堅(jiān)決抵制合資。經(jīng)驗(yàn)都不適用于“中國(guó)市場(chǎng)”,最多適用于“某些行業(yè)”。完