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應(yīng)天齊:商業(yè)包裝和運作不能損害文藝作品本身

2003年07月24日 23:17

  中新網(wǎng)北京7月24日電 近年來文藝界的商業(yè)包裝和炒作日漸風(fēng)行,但文藝作品作為商品投入市場運作,有其自身的特性,如果將普通商品的包裝和營銷策略運用于文藝作品,必然是削足適履,產(chǎn)生損害藝術(shù)本身的反面效果。

  正在此間出席中國美術(shù)館建館四十周年慶;顒拥闹娈嫾、深圳大學(xué)教授應(yīng)天齊今天在接受記者采訪時表達以上看法。

  黃梅戲《徽州女人》一度走紅全國,奪得多項大獎。但擔(dān)任該劇創(chuàng)意、策劃、舞臺美術(shù)顧問的應(yīng)天齊坦承,他對這部作品最近的商業(yè)包裝不敢茍同。

  據(jù)了解,去年十月底,《徽》劇再度進京演出,以新穎的商業(yè)運作手段引起媒體關(guān)注。組織者宣稱此次《徽》劇以全新面孔出現(xiàn),如抽掉原來的版畫舞臺美術(shù),采用現(xiàn)代聲、光、電的新版舞臺美術(shù);承諾不好看可以退票;派發(fā)“徽州女人國”護照;主演自稱撒了謊,末演出先道歉……等等,頗令人眼花繚亂。

  應(yīng)天齊表示,只要不損害他人,從市場運作的角度來看,商業(yè)包裝無可厚非,只要能賺到錢,采用什么手段最有效,自然是投資者的權(quán)利,但商業(yè)包裝絕不可損害作品本身的藝術(shù)審美定位。

  他說,以組織者演出時大量派發(fā)的“徽州女人國護照”為例,就可看出其中的弊端。據(jù)了解,該護照是按照通用護照樣本設(shè)計的,擁有者的身份是“徽州女人”(并非手持護照者)。該創(chuàng)意的自相矛盾令人啼笑皆非之處姑且不去評說。打開護照一看,護照擁有者——徽州女人的出生年、月、日為1888年8月8日。從約定俗成的通用語義來看,這是一串渴望金錢的數(shù)字,是從人人皆知的“要發(fā)發(fā)發(fā)……”沿用而來。在此概念的誘導(dǎo)下,人們不由得和金錢產(chǎn)生聯(lián)想;凝視著護照上濃妝艷抹面帶笑容的女子,人們卻似乎看見了招財進寶的財神爺……。

  應(yīng)天齊認為,這種創(chuàng)意完全背離了《徽》劇的根本。《徽》劇從作品本身的原旨出發(fā),是希望創(chuàng)造一個無涼薄之習(xí)的淳樸的中國女性。主演韓再芬曾說:徽州女人原始質(zhì)樸、沒有污染,這是最能打動當代人的(見1999年11月26日文匯報)。編劇兼導(dǎo)演的陳薪伊也曾以“西遞村契約”作為全劇的主旨,契約內(nèi)容為:“西遞民風(fēng)淳古,其人類無涼薄之習(xí),持約者須心念皆凈而后登堂入室,可得一方凈土!钡@份護照的創(chuàng)意顯然破壞了這一意境,破壞了該劇的審美意味。

  此外,應(yīng)天齊指出,護照規(guī)定的徽州女人的出生年、月、日和劇本中的規(guī)定完全對不上號,這也是該創(chuàng)意者不諳劇情、不諳藝術(shù)規(guī)律,野蠻包裝的結(jié)果。如按護照所言,女人的出生日期為1888年8月8日,那么她出嫁的年齡應(yīng)為23歲以上。因為,劇情中有出嫁之際男人剪了辮子出走一說。稍有歷史常識的人應(yīng)當知道,剪辮子是辛亥革命的事,辛亥革命是1911年發(fā)生的,而劇情規(guī)定的出嫁女兒家是14、15歲。何況剪辮子波及到偏僻鄉(xiāng)村應(yīng)當是更后來的事。以此推算,徽州女人出嫁之際豈不成了一位嫁不出去的老姑娘。

  應(yīng)天齊指出,由于包裝者對藝術(shù)常識的貧乏和欠缺,《徽》劇在此次商業(yè)運作中引發(fā)了不少爭議。如《中國青年報》去年11月2日登載的“《徽州女人》是非多”一文中提及的:“宣稱新風(fēng)格、新戲劇、高科技打造而成的《徽州女人》,在其宣傳上大造聲勢,演出策劃方塞奇工作室總監(jiān)聶造還聲稱,‘這可能是20年來甚至是1949年以來最好看的一出戲’,‘黃梅戲如果一直按這樣好的勢頭發(fā)展下去,也許百年之后我們的國劇是黃梅戲而非京劇’等等。如此‘?凇丛獾接浾叩馁|(zhì)疑。臺上臺下一時唇槍舌劍,發(fā)布會幾乎成了辯論場!

  應(yīng)天齊說,藝術(shù)作品推向市場是十分需要的,但必須以藝術(shù)作品自身的審美品格為商業(yè)切入點。不久前在京滬兩地上演的百老匯音樂劇《巴黎圣母院》、《悲劇世界》,并不需要這些賣點,更不需要用企業(yè)包場的手段來營造演出火爆的假象,盡管票價不菲也依然是場場爆滿、票房供不應(yīng)求。

  應(yīng)天齊最后表示,藝術(shù)工作者的天職是創(chuàng)造出優(yōu)秀的能夠代表這個時代的藝術(shù)作品,僅此一點就必須付出大量艱巨的勞動,在不斷提高自身藝術(shù)修養(yǎng)和文化品格的同時,切勿將精力花費到這些相對無意義甚至是損害藝術(shù)本體的商業(yè)運作之中。(完)

 
編輯:余瑞冬

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