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首推電視劇場冠名 央視廣告新“標(biāo)王”呼之欲出

2003年10月15日 07:52

  中新網(wǎng)10月15日電 11月18日,一年一度的中央電視臺黃金段位廣告招標(biāo)會又將召開,在中央電視臺尋求突破的改版年,已經(jīng)有10年歷史的央視廣告招標(biāo)政策如何推陳出新?北京青年報(bào)帶著這個(gè)問題,采訪了中央電視臺品牌總監(jiān)宋文敬。

  宋文敬在接受記者時(shí)表示,2002年,央視黃金段位廣告通過招標(biāo)廣告額達(dá)到了26.26億元,今年已經(jīng)達(dá)到了33.1465億人民幣,而今年央視頻道的利好消息不斷傳來,2004年的黃金段位廣告額還將上升。今年,央視在招標(biāo)方面也出臺了調(diào)整標(biāo)的物等幾大變化。

  據(jù)悉,為了把央視一套在2004年的收視市場上突出地表現(xiàn)出來,為2004年度的廣告招標(biāo)打下非常堅(jiān)實(shí)的節(jié)目基礎(chǔ),中央電視臺廣告部主任郭振璽透露,2004年招標(biāo)將在A特段、新聞聯(lián)播后5秒標(biāo)版、19點(diǎn)報(bào)時(shí)等主要標(biāo)的物維持不變的情況下,對部分標(biāo)的物進(jìn)行一些重要和必要的調(diào)整,比如說,增設(shè)了上午、下午檔電視劇劇場冠名,這是央視今年首次推出電視劇場冠名項(xiàng)目,其廣告資源獨(dú)占性備受企業(yè)關(guān)注和青睞。

  另外,央視將嘗試部分套售資源定向安排,進(jìn)一步提高招標(biāo)段位的附加價(jià)值,中央電視臺品牌總監(jiān)宋文敬解釋,這意味著2004年,中標(biāo)企業(yè)可以拿出中標(biāo)額的2.5%在央視的其他頻道、其他時(shí)段做廣告,這種價(jià)格對企業(yè)來說相當(dāng)優(yōu)惠。每家中標(biāo)客戶的套售廣告額度增加到相當(dāng)于中標(biāo)價(jià)格的50%,增加了招標(biāo)段的附加價(jià)值。

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