中新網(wǎng)7月3日電 業(yè)內(nèi)觀察家近日指出，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在傳統(tǒng)企業(yè)的幫助下正逐漸擺脫長(zhǎng)期困擾.com企業(yè)的低迷景氣。
汽車制造商等傳統(tǒng)廣告用戶目前紛紛開始從其市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算中撥出更多的資金投入網(wǎng)絡(luò)，由此帶動(dòng)網(wǎng)上廣告業(yè)向分析師所謂的大舉復(fù)蘇道路邁出了第一步。
Jupiter Research分析師Gary Stein指出，“擺脫不景氣并重新吸引重要廣告用戶的目光是花了很長(zhǎng)時(shí)間的”。
網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)去一直以兼具聲音和動(dòng)畫的橫標(biāo)形式而聞名，但來(lái)自傳統(tǒng)企業(yè)的廣告用戶近期又被網(wǎng)絡(luò)廣告更細(xì)致的發(fā)展趨勢(shì)所吸引，如搜索引擎付費(fèi)排列目錄以及結(jié)合多種智能科技元素的“超媒體”(rich media)廣告。
Reebok全球互動(dòng)市場(chǎng)部主管Marc Fireman表示，“我們當(dāng)然尋求改變我們分配媒體宣傳的方式，給網(wǎng)絡(luò)留出一定占有率是與我們認(rèn)為能夠從媒體分配上取得最好投資回報(bào)(ROI)的想法所一致的”。
US bancorp Piper Jaffray分析師Safa Rastchy在最近發(fā)表的一份研究報(bào)告中指出，他預(yù)期今年網(wǎng)上廣告業(yè)的成長(zhǎng)率將大大超越15%的范圍，而最初的預(yù)估值還不到10%。
在.com泡沫幻滅后廣告業(yè)務(wù)遭受重挫的Yahoo和America Online等大型網(wǎng)絡(luò)公司目前正積極努力定位大范圍內(nèi)廣告用戶的需求，并且在價(jià)格、形式和智能科技應(yīng)用上都變得更具有彈性。
業(yè)內(nèi)人士稱，Yahoo、AOL以及微軟)旗下的MSN現(xiàn)在不再只是向廣告用戶出售橫標(biāo)廣告，而是更多的為用戶提供一套包含市場(chǎng)營(yíng)銷主題的廣告方案。
同樣點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)復(fù)蘇希望的還有搜索引擎付費(fèi)業(yè)務(wù)或贊助鏈接，提供這些服務(wù)的公司包括有Overture Services Inc.、Google和Yahoo等。
